邹新（重庆理工大学思想政治教育学院，重庆400054）



新媒体视域下做好网络意见领袖统战工作的思考

邹新
（重庆理工大学思想政治教育学院，重庆400054）

摘要：网络意见领袖在网民中有着不可低估的重要影响，他们是做好网络统战工作中不容忽视的重要力量，是新时期统战工作的重要对象和新的着力点。网络意见领袖的存在对于统战工作的影响是双重的，它既为统战工作的开展提供了前所未见的机遇，也给统战工作带来了巨大的挑战。统战部门必须努力探索新媒体视域下网络意见领袖统战工作的新模式，引导网络意见领袖更好地为统战工作服务。

关键词：新媒体；网络意见领袖；统战；双重效应；网络理性

中共中央总书记习近平在2015年召开的中央统战工作会议上提出，要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量[1]。新媒体中的代表人士——网络意见领袖在统战工作中发挥着越来越重要的作用，是新时期统战工作的重要对象和新的着力点。

一、网络意见领袖的含义界定

“意见领袖”这一概念，最早是由美国传播学者拉扎斯·菲尔德等人1944年在其《人民的选择》一书中提出，意见领袖是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他们施加个人影响的人物[2]。而网络意见领袖是指在网络公共讨论中经常就某一社会公共问题发言，并具有相当社会影响力和号召力的活跃分子。……