曹庆浩

摘 要：随着电子商务的高速发展，各行各业都开始发展网络营销。同时，国民经济快速增长和汽车保有量的迅速提升的今天，我国二手车市场也在以飞快的速度发展，传统的二手车营销模式也被打破，为了寻求新的突破口，二手车市场营销逐渐扩展到网络这个平台上。时至今日，二手车网络营销虽仍处于起步阶段，但不得不说的是，二手车在网络上的数据资料越来越多，专业的二手车评估系统也初步呈现在这个互动平台上，这足以证明在未来的几年，二手车网络营销在我国今后的二手车市场中会有一个良好的发展趋势。同时，二手车产业也由传统的重资本模式转变为网络营销轻资本模式，通过收集详实的二手车数据建立数据库，构建成熟的信息发布平台，专业完善的评估系统，车辆拍卖平台，完整的售后服务体系等将成为二手车网络营销的关键所在。

关键词：二手车;网络;营销

从商务部获悉，近年来我国二手车流通规模不断扩大，其中北京地区去年二手车交易数量为70万辆，首次超过新车，达到新车销量的1.2倍。分析称北京的限购政策和消费者消费观念的转变为主要原因。随着2014年初，行业期盼已久的《二手车鉴定评估技术规范》出台，并将于2014年6月1日起正式实施，这将使二手车行业进入诚信阶段，此规范的出台将使消费者更加对购买二手车的车况质量更加放心，国家的重视将使行业更加走向成熟，2014年二手车交易有望迎来新一轮增长高峰。……