夏超群　刘星河

摘要：随着移动互联网的迅猛发展，人们对智能手机的依赖度超过PC电脑，随之而来的则是广告投放的转变，越来越多的广告主开始从传统的渠道转向移动端投放广告。作为移动广告的一种，App广告的商业价值和传播价值已经逐步被越来越多的广告公司和广告主所认知，文章试图从其广告价值及发展策略方面对其作一番探析。

关键词：App广告；价值分析；发展瓶颈；应对策略

App是英文Application的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在多指第三方智能手机的应用程序。App广告就是将广告主的促销信息或品牌信息投放到这种应用程序上的一种新型的广告形式。2014年明，普华永道发布中国移动互联广告研究报告，预计到2017年，中国移动互联广告市场规模在2014年的125亿基础上实现翻番，达到257亿元人民币。移动广告市场的增长势头如此迅猛，这也必将给App广告的发展带来契机。

1App广告的价值分析

1.1广告受众

中国互联网协会2014年1月发布的报告显示，2013年中国移动互联网网民规模达6.52亿，手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体，55%的用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告，45%的移动互联网用户会注意到App内的移动广告，位居榜首。根据这组数据我们可以得出以下几个结论：（1）App广告受众的基数庞大，广告市场前景广阔；（2）App作为智能手机的重要应用，已经渗透到人们衣食住行的各个方面，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分；……