齐丹

电子商务是电子手段在市场营销上的应用，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，也就是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。电子商务在我国自上世纪90年代在我国萌芽、酝酿、发展，可以说是几经波折。自2002年以来，国内从事电子商务的企业相继宣布赢利，终于迎来了电子营销的春天，曾对“电子商务”唤之为“泡沬”的人也不得不承认电子商务将改变传统的营销模式，并成为新世纪的发展方向。

首先，电子商务将成为企业营销的主导及其必然。电子商务作为一种国际通行的商务模式，正在成为世界性的潮流，引发了自工业革命以来经济领域一场更加广泛、深刻的革命性变革。发达国家政府十分重视电子商务的发展，美国政府于1997年和1998年两次提出《全球电子商务框架》、欧盟也于1997年4月和7月先后提出《欧洲电子商务行动方案》和《欧盟支持电子商务共同宣言》。日本则在2001年1月宣布了以“在5年内把日本建设成为世界最先进的IT国家”为目标的“e-Japan”战略，电子商务在各国得到快速地发展。

电子商务的迅速发展是由其客观存在的优势所决定的，与传统营销方式相比具有明显的优势：

1.电子商务促使传统市场成为全球性的市场。电子商务以互联网为信息沟通的渠道。互联网以其时间上的连续性和空间的广延性受到人们的青睐。从而使市场营销活动摆脱了国界的限制，为企业的营销提供了更为广阔的潜在市场。……