赵璐　郑莉

研究课题：2015年海南省哲学社会科学规划课题；课题编号：HNSK（YB）15-107海南民间艺术可视化信息传播与保护

摘要：品牌的视觉形象是品牌的外衣，而与之相应的文化是品牌的内在，支撑品牌形象的背后是文化价值的再开发，产品形象虽以商品的形式出现，但主要价值在于文化内涵，它的物质载体可以在消费过程中被磨损被消耗，但其文化内涵并没有因此消亡，反而因为欣赏的人多了，使它获得更丰富的生命和潜在的价值。

关键词：品牌设计；特色品牌文化

一、海南特色文化产品的品牌与设计

独具一格的南国生态，是大自然赋予了海南这个全国唯一热带岛屿省份独特的地理环境、资源优势和人文特色，同时，海南也是一个多火山的岛屿，时间最近的一次喷发大约是在1万3千年前，据说这次喷发，火山岩几乎覆盖了4000平方公里的大地，所以这也造就了今天海南岛上丰富的火山石资源，在今天这些火山石也垒砌了我们的生活。在海南北部地区，以火山石砌筑的村庄据说有1000多个。这些村子与火山岩地形地貌融为一体，形成了独特的人文风光，中国赏石文化历史悠久，利用海南这一独有的丰富的火山石资源进行开发设计和创作带入海南地域风情和民俗文化，恰当地在品牌形象中运用与传播，形成比视觉形象本身更具有顽强生命力的特色文化品牌要素，随着国际旅游岛的开发和来岛旅游人数的激增，最近几年海南的特色产品销售额也越来越大，打造这一属于海南具有海南地方特色的火山石文化产品与品牌形象的建立也随之变得迫在眉睫。……