谭　英

（作者单位：德宏广播电视台）



公信度视角下的新闻发展探讨

谭英

（作者单位：德宏广播电视台）

摘 要：媒体的公信度一直是人们较为关注的一个话题，树立一个客观公正、值得信赖的公众形象，是每一个媒体所执着追求的目标。

关键词：新闻发展；公信度；现状

近年来，随着我国社会主义市场经济的飞速发展，我国传媒的产业化发展到了一个新的高度，对社会受众的行为和价值取向产生了巨大的影响。但是，随着市场经济的发展，传播媒体的商业化，使媒介更多考虑到传播信息和商品的商业性质和利益，忽视了传播产品的内涵和意义。多元化和娱乐化的信息传播，催生了虚假、不实新闻的扩散和发展，对于公民的价值取向和行为习惯产生了错误的导向，对社会产生了严重的舆论影响，甚至对公民的生命和财产安全构成威胁。因此，本文通过阐述当前新闻发展的现状以及存在的问题，从媒介传播的公信度入手，提出解决当前新闻发展问题的策略。

1 我国新闻发展的现状

1.1 公信力内涵

公信力是指媒介在长期发展过程中，在社会上广泛拥有的权威性和信誉度，并且能够为受众提供真实、可信、权威、高尚信息，在受众心中产生诚实守信、公正、正派的信任感和影响力。由于传播媒介向受众传播的是一种特殊的无形商品，而且要保证它的真实性，因此公信力是新闻传播的第一原则。

1.2 新闻发展的公信力

新闻作为大众传媒的一种主要方式，必须受到公信力原则的限制。新闻在传播发展的过程中，要想具有公信力，首先必须坚持信息的真实性，因为真实性是传播媒介的道德约束和行为准则。而在现实生活中，一些有关新闻的不实报道，就是新闻传播媒介没有遵守媒介传播准则、背弃诚实守信原则的体现，而新闻传播与发展作为一种重要的舆论工具，必须在原则上遵守诚实守信和真实性原则，始终把公共利益和社会责任放在首位，才能在受众范围内树立起诚实守信、公正的良好形象，从而扩大受众范围，不断增强其公信力。

2 公信力视角下的我国新闻发展存在的问题

2.1 新闻发展迎合市场，呈现低俗化倾向

随着市场经济的发展，大多媒体为了获取更多利益，在新闻报道和节目制作过程中，为了满足市场大众的需求，过度追求低俗化，缺乏真实客观性和权威性的报道。一味地迎合世俗趣味，一定程度上改变了公众领域的结构和公众性原则，使得新闻在信息传播、文化教育、舆论监督和社会导向方面的作用渐渐消失。

2.2 新闻报道的内容失实

由于新闻传播在信息媒介传播中具有重要地位，因此对其传播的要求也最为严格。不仅要求新闻信息的新鲜、及时、准确、真实、简洁，还要求符合真实性原则。这是新闻媒体工作者最起码的社会责任。但是，随着信息商业化的不断发展，新闻媒体不时发生的失实新闻、虚假新闻，不仅违背了新闻传播的基本原则，在社会上更是造成了无法预估的影响，使新闻传播的公信力大打折扣。

3 完善新闻公信力的具体措施

3.1 完善相关的制度法律

无规矩不成方圆。新闻发展导向由于市场经济商业化的驱使出现偏颇，这就需要法律法规作为支持。在确定核心价值的基础上，要能够充分体现社会全体成员的意志，建立社会公认的社会公共规则和道德规范。只有形成一定的规则并且新闻传播媒介在实际操作中去执行、去遵守，才能构建良好的新闻传播与发展环境，在受众范围内获取更多的信任，从而增加新闻传播的公信力。

3.2 规范传媒与企业社会责任

由于公众对新闻传播的信息极为信任，因此在新闻传播过程中，必须注重传播作品的文化品格和艺术品格，在文化范围普及过程中，强调信息传播的文化品位，坚决杜绝新闻发展媚俗化倾向。这就需要进一步规范媒体与企业的社会责任。首先要进行制度创新，明确将社会责任纳入企业管理的相关制度中。制度的建设离不开机构组织的运行，通过设立相关的组织机构，全面实施企业的社会责任与企业管理相结合的工作方案，形成具有特色的管理理念和价值标准。

3.3 树立社会主义道德观

新闻媒介的传播受市场经济条件下商业利益的驱动，逐渐呈现多元化和娱乐化的倾向，我们不能否认新闻传播娱乐化的倾向，但是要在树立正确社会主义道德观的基础上，充分尊重新闻媒介传播的教育意义和引导意义，其所赋有的文化内涵必须具备当前社会所宣扬的正确的社会主义道德观。同时要对新闻传播范围内受众的人生观、价值观能够起到正确的引导作用。

3.4 加强新闻传播的职业精神

新闻工作者作为新闻传播工作的重要组成部分，依据新闻传播对于受众价值导向的重要作用，新闻工作者在新闻的采集、制作和传播的过程中，应具备基本的职业修养，必须符合新闻传播的真实性原则。同时还要强调新闻传播媒介的公信力，树立社会责任意识，将更加全面、客观、真实、及时和权威的信息传播予受众，杜绝虚假新闻的产生和扩散。

参考文献：

[1]平宇川．网络媒体在公共危机管理中的影响分析[J]．网络时代,2012(6)．

[2]杨锐新．舆论监督的法律界限[J]．中国记者,2000(3)．