李文均　刘　毅

（1毕节广播电视台，贵州　毕节　551700；2贵州民族大学，贵州　贵阳　550025）



探讨新媒体语境下广播电视的战略转型策略

李文均1刘毅2

（1毕节广播电视台，贵州毕节551700；2贵州民族大学，贵州贵阳550025）

摘要：随着计算机和互联网技术的不断发展，信息传播方式的转变使得广播电视媒体的生存和发展面临巨大的挑战和机遇。因此，广播电视在新媒体语境下必须根据新媒体的发展趋势和速度进行战略转型，在新媒体时代中抓住机遇，脱颖而出。本文将对新媒体的概念和含义进行详细的概述，深入地分析新媒体语境下广播电视行业战略转型的意义，并对广播电视的转型提出相关建议和策略。

关键词：新媒体语境；广播电视；战略转型；策略探讨

一、引言

随着计算机和互联网信息技术的日益发展，各种类型的新媒体技术以其传递快速和信息量大的优势不断深入到各行各业和人们的日常生活中，给人们的生产和生活带来了极大的便利，但同时也对传统媒体的发展带来了挑战和压力。新媒体技术的开创和革新在对传统的广播电视媒体形成冲击和挑战的同时，也使人们的生产和生活方式发生了巨大的改变，打破了社会生产原有的结构模式，改变了人们日常交流和工作的方式，拓宽了信息传播的渠道，缩小了人们空间上的差距，改变了人们的思维方式等，这些变化无时无刻地提醒着传统的广播电视媒体必须抓紧机遇进行战略转型以适应社会的不断发展。本文将对新媒体的概念和含义进行详细的概述，深入地分析新媒体语境下广播电视行业战略转型的意义，并对广播电视的转型提出相关建议和策略，以期为传统广播电视转型的研究者提供建议和思路。

二、新媒体概述

所谓新媒体主要是指报社、电视台和广播电台等传统媒体通过适应日益发展的计算机和网络信息技术而发展成的网络电视、杂志、新闻、广播、商店以及微信平台和微信公众号等各种类型的媒体形式。新媒体以其传播速度极快、覆盖面极广、信息量极大、互动性极强、表现形式极丰富等独特优势使广大新媒体使用者可以快速获得更多的信息，也可以创造和传递更多的信息，为整个社会的信息流动和商品交换做出了巨大的贡献。新媒体从电脑的发明到互联网的出现、HTTP协议的发明以及宽带和手机无线服务等数字技术的出现，使新媒体的发展不断壮大和繁荣，新媒体产业的发展环境越来越好，整体收入也越来越高。因此，新媒体产业也因其巨额的利润空间使得市场竞争愈加激烈，新媒体企业只有拥有丰厚的资金基础、超前的信息技术和专业的人才优势，才能拥有核心竞争力，在新媒体大潮流中立于不败之地。

三、新媒体语境下广播电视行业战略转型的意义

新媒体在传统广播电视媒体中的应用可以有效改变其传播方式，提高传播效率，扩大传播范围，并且可以实现多对多的互动式传播，从而大大改善传统广播电视媒体的传播效果。形式多变和信息量极大的新媒体通过融合互联网和广播电台等各种媒体的视听业务，使传统广播电视媒体的节目内容更加丰富多彩，不仅增加了视听节目的传播渠道和传播方式，丰富的电视节目内容还可以最大限度地满足不同观众对电视节目的不同需求。新媒体在广播电视媒体中应用的最大特色在于人们可以根据自己的兴趣爱好和需求，在任何时间和地点收看自己喜爱的电视节目。新媒体还可以增强传统媒体解决危机事件的能力，传统媒体以其丰富的经验和在社会上的权威性优势，抓紧在新媒体语境下的战略转型机遇，不仅可以给自身的发展带来机遇和繁荣，还可以给广大观众和社会带来更多的便利和影响。

四、如何在新媒体语境下实现广播电视转型

（一）提高广播电视媒体自身的能力，大力整合内部资源

传统广播电视媒体可以利用新媒体互动性强和传播方式多的优势，大力整合广播电视媒体丰富的内部资源，扎实提高电视媒体内部编辑、主持人、导演、监制和记者等工作人员的工作能力，精心策划电视媒体的各种类型的视听节目，在原有电视节目的基础上不断加强电视节目广告的宣传工作等，只有充分利用广播电视自身的资源，结合新媒体技术，才能进一步体现出广播电视的特色和优势。

（二）将区域壁垒打破，实现不同区域之间的联合

广播电视媒体在以前的发展过程中由于受时间和空间的限制，存在严重的区域性壁垒的限制。传统的广播电视媒体结合新媒体技术能快速大量传播信息的优势则可以有效解决区域性壁垒这一难题，从而结合各地广播电视的独特优势实现资源共享，不仅可以拓宽广播电视的传播方式、丰富广播电视的节目内容，还可以使广大观众享受到更多的电视节目。

（三）采取不同的合作方式，将新媒体和广播电视媒体融为一体

传统的广播电视媒体在应用新媒体的过程中应该采取不同的合作方式，做到科学严谨、健康创新和活力长久，实现传统广播电视与新媒体融为一体的发展模式。广播电视媒体可以通过应用新媒体技术设计出自己专门的官方网站用于宣传自身的视听节目，实现节目的多次多渠道传播，赢得更多观众的忠实追随，还可以获得观众的更多意见和建议。但在和新媒体进行合作的过程中还要避免恶意竞争，应该做到互帮互助、共同发展，实现合作的稳定、长久和健康。

（四）广播电视媒体应该在其内部努力形成“全媒体”记者

新媒体最大的特点就在于信息传播量大、传播速度快，传统的广播电视媒体有更高的可信度和社会影响力，因此为了进一步加大新闻传播的力度和拓宽传播的范围，传统媒体在和新媒体合作的过程中，广播电视媒体必须在内部培养出更多具有更高专业素养的“全媒体”记者，新媒体和广播电视媒体通过全面领导和协调，与更多电视、广播、报纸、互联网等平台同时传播新闻，不仅可以进一步提高信息传播速率、拓宽传播范围，还可以有效综合利用各类媒体资源。

五、结语

异军突起的新媒体对传统媒体造成巨大冲击，传统媒体应该认识到新媒体的独特优势，与新媒体合作进行战略转型，进一步提升传播效率、丰富传播内容、改变传播方式和拓宽传播范围，在合作中还要注重自身内部实力的提升，规避新媒体不可避免的缺点和不足，进一步促进我国传统广播电视媒体和新媒体的共同发展，实现与新媒体健康长久的合作。

参考文献：

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［2］ 李智，刘长宇.全媒体时代中广播电视的发展之路［J］.文学界（理论版），2012（08）：317-320.

［3］ 周小普，韩娜.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势［J］.国际新闻界，2012（12）：83-91.

中图分类号：G220

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0380-01