李晓彦

【摘要】奥运会是一个举世瞩目的综合性运动会，其特点是自由、开放和休闲，为媒体和社会大众的互动提供了很好的平台。文章分析了新媒体语境下里约奥运会的报道特点，并提出“这类报道是时代环境下媒介价值取向和媒介选择的结果”这个论点。

【关键词】里约奥运会；报道；媒介；新媒体语境；特点

奥运会是世界体育竞技的大舞台，每一届奥运会都是一场盛宴。2016年举办的里约奥运会更是如此，其在新媒体语境下体现了多元化的信息传播特点。尽管我们对里约奥运会的关注并不如2008年北京奥运会那般狂热，但是，这届奥运会依然给我们留下不少让人印象深刻和难忘的瞬间。很多人感慨这届奥运会的报道重点似乎和往届有些不一样，金牌不那么重要了？白岩松成了段子手？体育活动中也有小鲜肉、表情包？笔者认为，这类报道其实是时代环境下媒介价值取向和媒介选择的结果。

一、里约奥运会新闻报道的时代背景

来自企鹅智酷的一项关于奥运会的网友调查报告显示，在对奥运会印象最深刻的三件事上，排名前三的分别是洪荒少女傅园慧的表情包、孙杨自由泳夺冠和秦凯向何姿求婚。这三件事在奥运会期间登上各大媒体平台的头版头条，尤其洪荒少女傅园慧更是红遍大江南北，不仅在社交媒体上走红，更成为各家视频直播平台争抢的话题人物。这是一种全新且独特的奥运现象。回顾过去几届奥运会，最受关注的往往是奥运冠军，从田亮、郭晶晶到后来的刘翔、李娜，他们是媒体追逐的焦点。……