刘土英

摘 要：新经济背景下，我国外贸企业面临巨大的压力。一方面，国际经济形势低迷造成其对我国外贸产品需求量减少，一些国家同时采取外贸保护政策。另一方面，新经济背景带来电子商务等新型的交易模式，促进我国外贸企业的发展，但由于硬件等条件无法及时跟上造成新的交易形式作用并不明显。因此，分析了我国外贸企业在新的经济背景下面临的机遇与挑战，肯定了战略转型的必然性，并提出了针对新经济背景的转型战略措施。

关键词：新经济背景；外贸企业；战略转型；电子商务

中图分类号：F27

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.09.021

随着网络技术、电子技术的发展和革新，经济发展已经进入一个新的状态。在新经济背景下，企业传统的生产、营销以及服务方式无法满足客户需求，尤其在经济危机和欧债危机的影响下，各国近年来降低了对我国产品的需求，甚至采用反倾销等政策，使我国外贸企业的生存空间狭窄。在这种环境下，外贸企业必须对自身发展做出调整，实现战略转型具有必然性，也具有可行性。

1 新经济背景我国外贸企业面临的机遇与挑战

新经济背景是以电子信息技术为基础的现代经济，是传统经济的革新和进步。新经济背景下，我国外贸企业获得广阔的发展空间，同时也面临巨大的挑战。其中，其具体表现形式有如下三种。

1.1 电子商务交易模式广泛应用

电子商务是新经济时代的主要产物，电子商务模式的出现为企业节约了成本，凭借这一优势，企业获得更广阔的发展空间，建立了庞大的电子商务系统。……