华祥州

【摘要】随着我国经济社会的不断发展和多媒体技术的不断成熟，媒体行业的发展也随之兴盛起来，尤其是网络技术、信息技术等新兴技术的普及，推动着广播电视行业进入了一个全新的发展天地。本文主要就新媒体语境下广播电视的发展方向进行分析与研究。

【关键词】新媒体；广播电视；战略转型

随着互联网技术的普及与发展，新媒体对我们的生产生活影响也越来越大，同时，人们对新媒体的要求也随之增多。在这个大前景下，传统的广播电视面临着相当大的挑战，不论是从收视率上讲还是从广播电视创造的经济效益来看都陷入了一定的困境，因此，加快广播电视的战略转型极为重要。

一、新媒体时代广播电视发展取得的成效

网络技术的不断完善和成熟，信息技术的进一步发展，极大地推动了媒体行业的发展，广播电视在发展中充分利用这一资源优势，积极转变，也取得了成效，主要表现在以下几个方面：

（一）传播形式和渠道多样化

随着互联网技术的成熟与完善，人们可以通过网络来根据自己的意愿对广播电视进行点播和选择播放。此外，车载技术的发展给广播电视又增加了一个全新的传播渠道，尤其是火车、汽车等交通工具上都能够见到广播电视的身影，使得人们在旅途中能够接触到广播电视，促进了广播电视行业的多元化发展。

（二）传播质量更优化

当前信息技术和数字技术的成功应用，使广播电视的图像色彩较以往有了更进一步的提高，更加清晰化，更加丰富了人们的视觉体验，同时，音质也有了显著提高，这样一来，整体传播质量有了质的飞越，促进了广播电视行业的发展。……