丁　茜

（新疆电视台，新疆　乌鲁木齐　830044）



论全媒体时代典型宣传创新策略

丁茜

（新疆电视台，新疆乌鲁木齐830044）

摘要：随着社会科技的不断发展，媒体的形式逐渐呈现出多元化的现象，这为全媒体时代的到来创造了基本条件。而在信息的传播过程中，典型宣传能够弘扬社会正能量。对于社会的正常发展而言，不能离开典型宣传的报道，而全媒体时代为典型宣传创造了更好的媒体传播环境，能够让典型宣传迅速达到理想的传播效果。本文将根据全媒体时代的媒体环境与典型宣传的特点，对全媒体时代典型宣传的创新进行探讨。

关键词：全媒体时代；典型宣传；创新策略

一、前言

典型宣传是党的宣传工作中一种重要的形式，长时间来受到党的重视。随着全媒体时代的到来，人们对信息的选择和接收方式受到了猛烈的冲击。这样的情况为典型宣传提供了更好的条件，但同时也为典型宣传提出了更多的挑战。而为了满足全媒体时代下社会对典型宣传的需求，就必须要积极开展典型宣传的创新，从而适应全媒体时代对典型宣传的要求。

二、全媒体时代

全媒体中的“全”不仅包括传统媒体中的广播、电视、报纸、网络、电影、出版和卫星通信等在内的各种传播工具，涵盖视觉、听觉、触觉和形象等人们接收资讯时的各种感官，而且会针对不同受众的个性化需求，使用最合适的媒体形式，为受众提供超细致的服务，让全面覆盖受众和最佳的传播效果得以实现。

根据目前的情况来看，学界并没有对全媒体的概念正式定义，其是由传媒界的应用衍生而来的。媒体形式的不断创新和变化，媒体内容、渠道和功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要涵盖意义更广的词语，所以全媒体的概念在近年来随着传播形式的不断创新而取得很大的发展，并且逐渐受到人们的重视，开始被应用于多个领域。

三、典型宣传

由于典型能够反映社会发展的价值取向，其具有与不同时期党和国家的任务相一致的表率作用，所以典型能够让人们产生思想上的共鸣，在社会上起到示范效应。通过对典型形象的塑造，能够让人们有学习的榜样，让人们在日常生活中不断通过对自我的改造来提升自身的形象，符合社会发展的需要。开展典型宣传工作是我党弘扬思想政治工作优良传统的重要方法，能够对社会正常运行的各项工作起到推动作用。长期以来的实践证明，通过典型宣传能够有效地弘扬社会正能量，并且比一般的说教更加有直观的效果，也能更好地起到号召群众，促进我国社会正常发展的作用。

四、全媒体时代典型宣传的创新

（一）利用全媒体传播扩大典型宣传的影响力

全媒体作为传统媒体与新媒体融合的产物，不会再受到传播手段和传播方式的限制，能够突破各种传统媒体的局限，有效地结合传统媒体与多媒体的特点，让信息传播能全面覆盖整个传播领域，从而形成多形态的传播体系。在典型宣传中引入全媒体传播的模式，能够让典型宣传打破传统的单一传播模式，从而转变为多媒体的运作，通过各种媒体的综合联动实现传播效果的叠加。

当然，全媒体传播并不是单纯地将多媒体结合在一起，而是要借助各种媒体不同的传播手段让典型宣传发生质变，之后形成一种全新的传播体系。而在实现这一传播体系的过程中，必须要进行相应的策划。通过对各种媒体精心策划来实现媒体平台的整合，从而发挥各种媒体的优势，让传播的效果得到有效加强，并且为受众提供多样化的选择，满足不同受众的多样化需求。

所以，在利用全媒体进行典型宣传的时候，要把媒体的融合作为基础，通过精心的策划实现有针对性地传播，使各种媒体的优势得以发挥。这样就能达到多媒体的合力传播，实现典型宣传效果的最大化。

（二）通过打破典型形象塑造的模式化来提升宣传的可信度

在我国的典型宣传中，长时间存在简单地按照固定模式对典型形象进行塑造的情况，其中甚至会为了达到最佳的宣传效果而将典型人物“神化”，导致典型宣传的可信度降低。而在全媒体时代，受众获取信息的渠道和方式多种多样，所以能够全面地了解有关典型宣传的所有内容，受众与典型宣传主体之间的关系正逐渐趋于平衡和对称。受众能够通过各种媒体获得宣传主体未报道的信息，从而实现对典型人物的客观评价。

在全媒体时代不断发展的过程中，传授关系正在逐渐发生转变。如果典型宣传主体仍然使用传统的模式化宣传体系，不考虑受众接收传播信息的心理，将导致典型宣传主体刻画的典型形象缺乏感染力和可信度。更严重的是受众在通过各种渠道对典型宣传刻画的形象有了全面了解后，如果与宣传主体刻画的形象存在差异，受众将会对宣传主体及其塑造的形象产生严重的怀疑。而典型宣传的本质目的是为了让典型人物的形象得到广泛传播，所以在全媒体时代进行典型人物塑造必须要打破传统的固定模式，运用更合理的方式，通过精心的策划完成对典型人物形象的塑造和宣传，实现弘扬社会正能量的目的。

（三）通过互动来提升典型宣传效果

在传统的典型宣传中，受到传者本位思想的影响，典型宣传报道一般是按照既定的策略，由媒体采编人员完成对典型宣传的主导，而受众只能固定地接收来自传播者的信息。而这种灌输式的传播不能让受众全面了解典型人物形象，所以不能达到传播者预期的宣传效果。而随着全媒体时代的到来，受众接收信息的方式越来越多，并且拥有自主选择的权利。这样就让典型宣传成为一项全民皆可参与的活动，受众将能对典型宣传的内容起到改变的作用，而受众也不会再被动地接收来自传播者的单方面信息传递。

为了让典型传播取得更好的效果，就必须要充分利用各种媒体实现与受众的互动，尽量解答受众对典型宣传的疑虑，从而增强典型宣传的可信度，达到理想的宣传效果。

五、讨论与建议

典型宣传作为弘扬社会正能量的有效方式，对我国社会的正常发展与优良传统的发扬有重要作用。而在全媒体不断发展的过程中，典型宣传工作应该结合全媒体发展的特点，积极创新典型宣传的方式，实现更好的典型宣传效果。

参考文献：

［1］ 贾举.全媒体时代创新高校典型宣传策略的思考［J］.新闻传播，2014（15）：36-37.

［2］ 李永生.新媒体背景下高校宣传工作创新研究［D］.河北师范大学，2013.

中图分类号：D261.5

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0377-01