关于县级广电台与新媒体融合发展的思考

2016-02-28李龙剑

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：新媒体融合

李龙剑

（射洪县广播电视台，四川　遂宁　629200）

关于县级广电台与新媒体融合发展的思考

李龙剑

（射洪县广播电视台，四川遂宁629200）

摘要：随着互联网的发展，信息传播途径和手段不断更新，传统媒体发展受到极大的冲击，广电媒体日益被人们淡忘。面对这种形势，广电媒体将何去何从？当下的严峻形势不仅是对广电传统媒体的挑战，同时也是一种发展机遇，即使是最基层的县级广播电台，也可以在新媒体发展中寻找到合适的发展契机。

关键词：县级广电台；新媒体；融合

你有多久没有收听过广播了？你还会像小时候一样在电视前等待着某个动画片、电视剧的开播吗？近年来，以微信、微博、互联网为代表的新媒体，在信息传播中发挥着越来越重要的作用，而作为传统媒体的广电台的收听、收视率却急剧下降，县级广电台的发展现状更是岌岌可危。而且，传统媒体的接受人群以中老年人为主，青少年则多通过新媒体手段传播获取信息，传统媒体已经完全不能满足其需求了。因此，传统媒体与新媒体的融合势在必行。

一、传统媒体与新媒体融合的必要性

据调查，近年来我国广播收听率和电视的收视率降低了大约4个百分点，［1］广电台的收益率也逐年降低，甚至很多地区都是入不敷出。尤其是在县级地区，大多数地区也仅仅只是收支平衡，想要从中获取利润已经很困难了。在传统媒体中注入新媒体的活力，用新媒体对传统媒体进行改造势在必行。笔者通过对县级地区的广电台存在的问题进行剖析，分析了传统媒体与新媒体融合的必要性。

（一）广电台内容单一、形式陈旧

随着互联网的发展，人们对媒体传播的内容和形式有了更多样化的要求，而传统媒体难以打破原有体系的限制，这就是传统媒体观众日渐减少的原因。尤其是年轻人，他们对知识、信息、娱乐的需求心极强，因此更倾向于内容多元化、形式多样化的新媒体。而且获取资源极其便利，与之对比，多年来广电台传播的内容并没有较大的改变，广播仍以新闻播报为主，尽管增加了音乐、生活频道，但仍改变不了它本身缺乏趣味性、灵活性的实质。电视平台也一如既往以电视剧、新闻、娱乐节目的播放为主，尽管近年来电视功能不断更新，但是载体的改变并不能解决电视播放内容和形式中存在的问题。

（二）广电台的地域限制

广电台的地域性极强，除了国家广电台外，各地区都发展了自己的广电台，所传播的信息都是以当地的信息为主，根据各地的差异选取各自的栏目。这种地域性虽然在一定程度上体现出了各自的特色，有利于其风土人情的发展，但是也极大地限制了信息资源的广泛传播，不利于资源共享。在现今互联网高速发展的形势下，这样只能故步自封。

（三）广电台技术设备落后，资源获取不灵活

随着新媒体的快速发展，国家及地区将更多的人力、物力、财力投入到新媒体当中，对传统媒体的投入却极其吝啬，［2］这使得传统媒体的发展更为艰难。一方面广电台缺少先进的改革人才；另一方面广电台缺乏资金，这必然导致其无力进行技术或设备的更新。这直接导致了广电台设备技术落后，跟不上社会的发展步伐，资源获取极不灵活。大方向如此，地方县镇广电台的投入更是少之又少，发展道路更是难上加难。

基于这些问题，传统媒体必须与现行的新媒体相融合才能摆脱其日渐衰退的现状，取得足够的发展空间。

二、传统媒体与新媒体融合的策略

想要彻底地对传统媒体进行改革，尽快将传统媒体与新媒体的融合提上日程，必须要制定切实可行、行之有效的融合策略。具体策略如下：

（一）转变传统思维，形成媒体融合新思路

广电台等传统媒体思想体系陈旧，这已成为共识，对于县级广电台而言情况只会更加糟糕。因此，要想促进传统媒体与新媒体的顺利融合，必须改革创新原有思想，确定融合思路。首先，必须重视新媒体思维，引进新媒体管制思路和制度，重视互联网效应，建立一体化的服务平台，通过与新媒体的融合激发广电台的内部活力。广电台作为传统的信息传播途径，有着稳定的群众基础，所以广电台必须坚持走平民化道路。在内容上要选取与人民群众息息相关的、符合其审美层次的、多样的，贴近百姓、贴近生活。在思路上，要借助新媒体的创新性和实效性。

（二）县级广电台要打破区域性限制

信息的全球化已经大大缩小了地理意义上的距离，但是广电台仍固守着信息的地域差异，严重阻碍了其进一步发展。对于县级广播电台来说，除了这种固有的区域思想限制外，还受到地理上的闭塞性影响，所以消除广电台的地域性差异势在必行。县级广播电台可以运用新媒体信息全球化的影响发展与各县的广电台联合机制，建立跨区域联合平台，扩大影响范围，取得更大的发展空间。

（三）吸纳新媒体人才，改革县级广电台技术

由于新媒体发展前景极其客观，前途无限，所以，当下高层次的媒体传播人才多集中在新媒体领域，因而造成了传统媒体领域缺乏过硬的技术人才，这直接影响了广电台等媒体的发展革新。通过县级广电台与新媒体的融合，可以为县级广电媒体吸纳大量的高水准的新媒体专业人才。人才的进入必然带来新的思想，从而促进技术革新。当然，这一过程要注重新媒体人才与传统媒体人才的融合，相互学习，扬长避短，共同进步。可以定期开展研讨会，传统媒体人才多多吸取新媒体人才在网络思想方面的经验教训，新媒体人才可以通过对传统媒体发展历程进行总结，吸取经验教训，寻求新的发展契机。

（四）改革传播渠道和传播方式

县级广电台的媒体融合必须要保持住传统媒体的特色和优势，在发挥优势的基础上进行创新，是融合而不是被新媒体同化。因此，必须在其传播方式和传播渠道上进行大力改革才能适应社会的发展变化，取得一定的竞争力。笔者认为，县级广电媒体应该集中人力、物力、财力建立官方网站，发展在线收听的新模式，改变传统的传播渠道和传播途径。通过建立自己的官方网站，上传独具特色的节目和音频，更大程度地扩大影响范围，解决传统媒体资源获取不便的问题，同时吸纳更多的观众。