厉小逸

（浙江卫视，浙江　杭州　310005）



浅析媒体创意在电视综艺节目包装中的应用与效果
——以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例

厉小逸

（浙江卫视，浙江杭州310005）

摘要：媒体创意的产生对于包装电视类综艺节目有着很大的作用。本文通过对《奔跑吧兄弟》相关媒体创意的内容分析来解析媒体创意在电视综艺节目的包装中的应用与效果。

关键词：媒体；创意；综艺节目

媒体创意的不断求新和发展是媒体提高收视率的重要方式。以浙江卫视的《奔跑吧兄弟》节目为例，该节目在原有引进节目的形式上，不断以本土化的思维和实际受众群体的需求对节目的内容和形式进行创新，尤其是在“花字”创作和背景音乐的插入等节目的后期包装制作上，媒体创新体现得尤为明显。

一、花字创作在电视综艺节目创作中起到的作用与效果

“花字”是电视业中一种约定俗成的叫法，主要指除普通字幕外的花样式字幕。《奔跑吧兄弟》作为一档游戏类明星真人秀节目，“花字”在这档节目的包装中主要起到了说明性、解释性、强调性三点作用。

（一）说明性作用

从根本上说，每一季每一期的《奔跑吧兄弟》在节目流程环节上其实都有着高度的相似性，为使观众不对节目内容产生观感上的疲劳，每一期节目必须不断更新场地、环节设置以及角色定位设定。为了便于观众了解和熟悉新的内容，有必要使用“花字”对这些改变进行说明。例如，在《奔跑吧兄弟》第三季第一集中，就借用了武则天与牡丹仙子的传说，以保护牡丹为主题，将邓超等人的角色设定为各类花仙子，并根据传说设定任务内容，向观众强调新的角色定位设置，增强观众对新一期节目的新鲜感。

（二）解释性作用

“花字”创作有助于观众了解表演者的动作和意图，可以起到补充说明的作用。由于户外真人秀与棚内节目不同，情节变数很多，难以用简单的镜头语言表达节目内容。特别是在《奔跑吧兄弟》中，所有明星几乎都是以其真实的状态参与到节目的互动中，节目拍摄往往一气呵成，这就使得所有明星在节目中不断变化的行为和表情无法全面地向观众表达，这就需要“花字”从侧面描写明星的心理想法进行补充说明，同时这些补充解释性的花字，能让电视机前的观众在充分理解嘉宾独白的同时，增强节目的“笑”果，强化节目创意的整体娱乐性。例如，在《奔跑吧兄弟》第三季某游戏环节，李晨为完成任务问博物馆中的工作人员：“我们什么时候结婚？”但在问完后马上向观众解释，这时花字打出“用一百种方式跪搓衣板”，并配以李晨女友范冰冰的头像，营造出一种类似于相声上捧哏接话逗哏制造“包袱”似的喜剧效果，带出连续不断的笑点。此外，这些解释说明也可以强化节目内容前因后果之间的逻辑性，从而起到承上启下的作用。

（三）强调性作用

“花字”在综艺节目中能够帮助营造更强烈的节目娱乐氛围，使原有节目的笑点能够有更夸张的喜剧效果，它们往往出现在话题和笑点集中的地方，要么使节目中人的搞笑的动作和行为表情进一步带有喜剧性的夸张效果，要么就对一些言语进行喜剧性夸张性的再解构，从而强化节目本身的娱乐效果，强化人物特征。例如，在《奔跑吧兄弟》中，邓超经常因学识而被称之为学霸，特别是在第三季第一集中的猜字环节中，邓超一人猜对三个字，成功帮助团队晋级，与学霸的花字相互对应，强化了节目的人物特征，强化了喜剧效果；同时在鹿晗撕掉陈赫等人的名牌并成功隐蔽后，跑男团的另几人聚在一起，王祖蓝通过夸张的贴地移动，搭配花字“永远离不开地面的祖蓝”，营造了强烈的喜剧效果。

二、背景音乐插入在电视综艺节目创作中起到的作用与效果

电视综艺节目的娱乐化特质要求节目从头至尾都要插入相契合的背景音乐，从而使观众将自身融入节目中，获得一种身临其境的感觉。因而背景音乐的插入在电视综艺节目中几乎具有与画面剪辑同等的地位。以《奔跑吧兄弟》为例，其作用主要体现在以下几点：

（一）强化节目的节奏感

作为一档游戏类节目，《奔跑吧兄弟》有大量明星现场游戏的内容，这些内容需要给观众带来快节奏的紧张的视听观感，从而使观众融入节目氛围中，获得一种身临其境的感觉，仿佛自己也在参与游戏一般。这就要求在后期制作中，一方面要使用快节奏的剪辑效果，另一方面则结合具体场景和画面搭配快节奏的背景音乐。例如，在2016年1月8日的比赛中，就搭配剪辑使用了《charlie’sangels2000》等快节奏音乐，成功地将电视机前的观众带入现场环境中，获得了视听上的快感。

（二）强调节目的角色设定

大多数电视综艺节目为了增强节目的可看性，强化嘉宾在每一期节目中吸引收视率的作用，多会根据不同的明星特质，在后期制作中对明星的出场进行背景音乐上的强化，特别是明星初次出场时。明星作为《奔跑吧兄弟》这档户外游戏类真人秀的主要参与者，为突显他们在节目中的角色设定，节目组有时会结合当期节目的主题和这些明星的经历及观众对其的普遍认知，在明星出场或获奖时搭配不同的背景音乐特效，以强化其角色设定。以2016年1月8期女神节目为例，王祖蓝和他老婆李亚男第1次获得澳大利亚之星时，就搭配电影《秘密特工》中由Daniel·Pemberton创作的插曲《takeyou down》。这一期女神众多，节目为每位女神都搭配了不同的出场音乐，如熊黛林出场背景音乐歌曲是歌手Sam·Brown的《Stop》，郭碧婷出场时则搭配歌手尹美莱的《honeymoon》。通过这些不同的出场背景音乐设定，在活跃明星入场气氛的同时增强了电视机前的观众对角色设定的认知，便于观众将自身情感投射到节目中明星嘉宾的嬉闹游戏之中，从而提高节目的关注率和收视率，便于电视台获得广告收入。

参考文献：

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［2］ 李佳琦.中国电视节目真人秀的成功引进与创新——以《奔跑吧兄弟》为例［J］.视听，2015（09）：84.

［3］ 武龙飞.综艺节目的字幕娱乐化研究［J］.西部广播电视，2015 （09）：42.

［4］ 郑潇，王育恺.综艺节目的音乐问题及对策分析［J］.现代视听，2011（08）：33-36.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0132-01

作者简介：厉小逸（1985—），女，浙江杭州人，就职于浙江卫视，研究方向：电视后期制作。