电视系列广告播放中的注意事项分析

2016-02-28婉蓉

新闻研究导刊 2016年11期

关键词：电视注意事项

婉　蓉

（内蒙古广播电视台　广告部，内蒙古　呼和浩特　　010058）

电视系列广告播放中的注意事项分析

婉蓉

（内蒙古广播电视台广告部，内蒙古呼和浩特010058）

摘要：经济的不断发展有效地提高了人们的生活水平，电视已经步入居民家中，有效地丰富了人们的日常生活，人们可以通过电视获取各种各样的信息。同时，这也带动了电视系列广告产业的发展。现阶段，系列广告通过网络媒体以及电视进行宣传已经司空见惯，但是在实际的发展过程中，还存在一些问题，大众对此种宣传方式产生了质疑。只有加强对问题原因的分析，明确电视系列广告播放过程中的注意事项，才能推动电视系列广告宣传工作的开展。

关键词：电视；系列广告；注意事项

一、电视广告的特点分析

电视自诞生以来，一直受到人们的青睐，主要是由于它能够传递丰富的信息，满足不同人的需求。随着社会的不断发展，电视广告应运而生。它是一种综合性的传播方式，能够将视觉、听觉进行有效融合，是一种全新的信息传播方式。信息的主要传递介质就是电视，通常来说，电视主要是用来宣传商品信息、服务信息、组织信息以及相关概念等。相对于其他介质而言，电视广告的特点主要表现在：

（一）电视广告运动具有时空性

通常来说，电视广告的时空性分为时间和空间两个不同层面的运动状态。电视广告在时间上的运动主要显示为广告时间较长的流动性、广告时效性的推动。我国电视广告的时间长度一般为5s、10s、30s不等。无论传播什么内容的广告，都会受到时间的限制。用户对电视广告所传递的信息进行提取、判断所采用的时间，就是所谓的时效性。并且，由于广告信息的不同以及人们理解之间的差异，广告的时效性也不同。

（二）电视的普及性

随着社会的不断发展，人们的生活水平也得到了有效的提高，电视已经走进了千家万户。广告信息在传播过程中能够对人们的感官造成冲击，带给人们视觉震撼，提高人们对信息的重视程度。但是，广告信息如果没有很好地传达，就不能获得良好的宣传效果，使得观众所获取的信息也存在滞后性。

二、电视系列广告的特点分析

所谓的系列性广告，主要指两支或者更多展现相同主题、概念的广告，其具有很强的延续性。通常来说，系列广告主要用来表现某一个人的某一事件、人物相同事件不同、人物不同事件不同的情况。

（一）相同的主题

通常来说，相同的主题主要是针对企业的品牌进行宣传，树立企业形象，提升消费者对品牌概念以及企业名称的记忆和理解。例如，劲霸男装有三支广告，是一个系列的。分别为：亲子篇——男主角与孩子，但在广告中孩子并没有出来；父子篇——男主角与父亲在机场分开；夫妻篇——早晨妻子为男主角整理衣服。

（二）内容独立

有的系列广告采用统一的主题，使广告内容围绕主题中心开展，并且各个广告短片之间相互独立、相互联系。广告既能分为单独的短剧，还可以成为整个系列。例如，戴尔笔记本灵越Turbo系列，《剑客篇》《魔法师篇》《骑士篇》《赛马篇》广告分别从新款笔记本的散热问题、清晰分辨率、外观材质和运行速度四个方面做了独立的宣传，使消费者了解到无论哪个方面，戴尔笔记本都是最好的选择。虽然人物情节相对独立，但始终围绕着系列广告的基本初衷，即主题统一。

三、两者相融合

通常来说，系列广告可以分为形式系列、主题系列、功效系列、产品系列等。在广告宣传过程中，不同的系列广告所采用的宣传形式各不相同，并且相应的宣传重点也不同。但是，不论哪一种宣传形式，在播放过程中都会遇到一些问题。

（一）时间问题

电视广告在宣传过程中，充分展示了“时间就是金钱”的含义。广告主要通过对电视媒体的利用，在固定的时间内传递出更多的产品信息，对观众产生一定的冲击，从而使其记住品牌。

系列广告在宣传过程中，优点主要表现在可以承上启下，弥补不足。但是，电视广告宣传对时间有着严格的要求。例如，某些广告在宣传过程中，由于时间的限制对剧情进行了删减，仅仅让观众出现了模糊的印象，不能达到良好的宣传效果。在宣传过程中，工作人员不仅要对广告的时间进行控制，也要坚持优秀的创意，让观众明确广告所传递的信息。这是一件很难兼得的事情。

（二）广告播放的碎片化

日常的电视广告通常都是单独地播放一些广告碎片，并不是进行系列广告的播放，这导致广告的播放出现碎片化。此种播放方式虽然能够使各个广告之间的内容平衡进行或者属于递进关系，各个短片之间相互独立，给人一种新鲜感，但是也会产生一些问题。例如，观众对于广告的内容并不感兴趣，不会关注相应的产品，主要是通过广告来打发时间；观众十分容易忘记广告内容，一段时间之后再次观看其他广告片段时，难以和之前的片段进行衔接，没有体现出系列性，甚至还会使观众产生模糊的印象。例如，益达广告系列分为“酸甜苦辣”四篇，但是，观众基本上没有在电视看到“苦”篇，消费者对“苦”篇的印象几乎为零。在此之后，益达公司推出了“餐馆篇”，此系列广告相关的内容可以独立，但是故事的剧情不连贯，观众出现了模糊的印象，影响了益达产品的推广。

（三）播放顺序混乱

不同电视台播放的广告也不尽相同，在播放过程中，广告播放的时间主要取决于市场的需求。这会导致不同电视台播出同一篇广告的时间以及顺序不相同，也会对观众的心理造成一定的影响，甚至使其产生厌倦感。