张兆军　安伟豪　马　帅

（长春工业大学，吉林　长春　　130000）



以信息选择或然率视角分析移动新闻客户端
——以今日头条为例

张兆军安伟豪马帅

（长春工业大学，吉林长春130000）

摘要：在传统媒体与新媒体进行融合的时代，无论是报纸、电视还是广播都在进行各种形式的探索，产生了不少的优秀的新闻客户端，但是与互联网媒体推出的新闻客户端还有一些差距。所以，本文以施拉姆的信息选择或然率公式为出发点，对今日头条客户端进行分析，得出今日头条取得成功的经验，并为日后移动新闻客户端的发展提出一些启发性的建议。

关键词：信息选择或然率；大数据；移动新闻客户端

自2014年8月份，中央全面深化改革领导小组提出加快传统媒体与新媒体的融合发展，打造一批具有竞争力的新型主流媒体以来，媒介融合在学界和业界掀起了一股热潮，我国新闻媒体通过不懈的努力，纷纷开发了自己的新闻客户端。然而根据有关调查数据显示，传统媒体除了人民日报和央视新闻客户端之外，其他的用户数量都比较小。本文选取了用户数量庞大的今日头条客户端为例，从威尔伯·施拉姆的信息选择的或然率视角分析，今日头条是如何取得不俗成绩的。

一、何为信息选择的或然率公式

信息选择的或然率公式是威尔伯·施拉姆（Wilbur·Schramm）在20世纪50年代就影响受众对大众传播节目选择的决定性因素而提出的，该公式为：

公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度，“费力的程度”则指得到这则内容和使用传播途径的难易状况。……