穆雪良

（乐山师范学院　文学与新闻学院，四川　乐山　　614000）



新媒体时代我国综艺节目发展路径探索
——以《奇葩说》为例

穆雪良

（乐山师范学院文学与新闻学院，四川乐山614000）

摘要：随着网络技术的不断发展，我国迎来了融媒体时代，电视节目播放平台也呈现出多样性。新媒体时代的到来，使受众不断地分化，观众有了更多的选择权，可以根据自己的需要，选择自己喜欢的节目。这些新的变化，给我国综艺节目带来了机遇和挑战。为了适应新媒体时代的发展形势，需要对我国综艺节目发展路径进行一个深入的分析。

关键词：综艺节目；新媒体时代；《奇葩说》；成功原因；节目特征；发展路径

新媒体时代的到来，给媒体行业带来了全面的革新，电视综艺节目也在网络媒体上找到了发展的新方向，实现传统媒体的转型。同时，新兴媒体也正在寻找突破发展瓶颈的新途径。《奇葩说》的大热，为新媒体时代下我国综艺节目的发展，树立了一个新的标杆。本文以爱奇艺出品的《奇葩说》为例，全面分析《奇葩说》能够在短时间内取得高点击率和较好的反响的原因，找出我国综艺节目发展路径。

一、新媒体时代综艺节目发展的原因

要探索新媒体时代我国综艺节目发展路径，首先要分析标杆性节目成功的原因，以此来找出综艺节目未来的发展方向和路径。下文以《奇葩说》的成功原因为例，力图做到以点代面，分析新媒体时代综艺节目发展的原因。

第一，以爱奇艺为播放平台的爱奇艺网络新媒体平台，自从2010年上线以来，在“悦享品质”这一品牌口号的影响下，经过几年的发展，成为新媒体行业的标杆，享有众多的视频受众。由于《奇葩说》将爱奇艺作为平台，使众多观众能够了解到这个节目，再加上节目本身的巨大吸引力，都是节目得以成功的重要保证。

第二，明星效应与新媒体的巧妙结合。《奇葩说》中的三位主持人，都是国内具有影响力的明星，其本身具有较多的粉丝，加上新媒体正逐渐被受众所接受，必然会吸引大批80后、90后的拥趸。

二、新媒体背景下我国综艺节目发展路径探索

随着科学技术的发展，我国已经进入了新媒体时代，传统的综艺节目受到了互联网综艺节目的巨大冲击。将传统综艺节目与新媒体进行有效的融合，已经成为综艺节目发展的必然趋势，其必将在互联网平台上大放异彩。

（一）注重视频网站自制节目的发展

近几年内，我国的互联网综艺节目发展十分迅速，我国的四大网络巨头——爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐出品的《暴走大事件》《大鹏嘚啵嘚》《奇葩说》等综艺节目，一经播出就一路高歌猛进，受到了各年龄阶层观众的喜爱，取得了高点击和良好的反响，引起了无数电视媒体的反思。2014年，爱奇艺打造的中国首档说话达人秀节目，自上线以来，总点击量已经破亿，使综艺节目与新媒体的融合，迈出了坚实的一步。这说明，传统的以电视为平台的综艺节目的垄断地位已经被打破，我国的综艺节目已经呈现多元化发展的趋势。为了促进综艺节目的发展，在做好传播媒介选择的同时，必须要注意满足市场的需求，设计出符合大众口味的、个性化的综艺节目。注重以新型语言节目为核心，打造出不同形式的综艺节目，最终实现综艺节目的多样化。

（二）注意促进“真人秀”综艺娱乐节目模式的发展

虽然经过了多年的发展，但在我国的综艺娱乐节目中，“真人秀”综艺娱乐节目依然处于重要的地位，是目前最受观众欢迎的节目模式。“真人秀”综艺娱乐节目最大的特点是，具有良好的互动性和娱乐性。明星通过真人竞技，实现与观众的互动；观众通过节目的观看，可以真实地了解自己喜爱的明星，制造很多与明星有关的话题，更加符合观众崇拜和探求偶像的心理。所以，“真人秀”综艺娱乐模式，作为一种传统的节目形式，依然具有很大的发展空间。从目前的综艺节目的收视率上看，《奔跑吧兄弟》《偶滴歌神啊》《欢乐喜剧人》等“真人秀”综艺娱乐节目，受到了广大观众的喜爱，获得了很好的反馈。

从群众中来到群众中去、以观众为本，是真人秀节目发展的主要原因。近些年，以《星光大道》和《中国好声音》为代表的真人秀节目，抛弃了传统的传播者本位的理论，建立了“受众本位”的传播观。将受众作为传播者的服务对象，根据受众的需要来确定节目的制定方向，打造了众多的“民间偶像”，激发群众的参与积极性，实现了节目的互动传播。

（三）实现综艺节目类型的多样化

综艺节目制定的原则，是在实现满足受众观赏需求的前提下，提高经济效益。为了满足这两点，选好综艺节目的类型十分必要。需要对综艺节目的目标受众进行研究和细分，实现综艺节目的多元化之路。目前，我国的大部分综艺节目类型还具有极大的局限性，一般以《舞林大会》《中国好声音》这样的歌舞类节目居多，不能满足各个阶层观众的需求，容易引起观众的审美疲劳。而最近播出的《奇葩说》《笑傲江湖》《中国梦想秀》等节目，极大地满足了不同年龄、不同文化背景、不同情趣爱好的受众的需求，将不同的艺术形式呈现给了观众，满足了人们的心理需求。

三、结语

新媒体时代的到来，引起了我国综艺节目的巨大变革。从《奇葩说》的成功我们可以看出，要在新媒体背景下促进综艺节目的发展，必须要注重视频网站自制节目的发展，注重促进“真人秀”类综艺节目模式的发展，实现综艺节目类型的多样化。从而使综艺节目紧跟时代的步伐，满足受众的观赏需求。

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中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0147-01

作者简介：穆雪良（1987—），男，山西大同人，乐山师范学院文学与新闻学院2011级硕士，研究方向：艺术学。