洪　波

（广西电视台，广西　南宁　　530226）



浅谈互联网形势下电视娱乐节目的痛点与创新

洪波

（广西电视台，广西南宁530226）

摘要：随着互联网时代的来临，不断发展的新媒体逐渐改变了社会原本的舆论格局，因而传统电视娱乐节目，在互联网技术不断发展与国家政策大力支持的情况下，电视媒体正面临前所未有的机遇与挑战。怎样有效利用互联网技术和理念充分发挥手机、电视、电脑之间的多屏互动，推动互联网与电视的融合成为每个媒体人探索的方向。

关键词：互联网；娱乐节目；传播特点

一、互联网形势下电视娱乐节目的现状

新媒体凭借互联网技术快速崛起，给电视带来了巨大的挑战。

第一，传统电视冠名投入减少，电视娱乐节目发展困难。传统的电视媒体属于一种典型的高投入，慢回报，风险性较高的产业。而新媒体不仅传播信息速度快，植入广告的方式也多样，因此很多大型广告商都从传统电视媒体投放广告转向了新媒体互联网。例如，安慕希、东鹏特饮、美的电器大品牌，近几年在互联网上的广告投入比例已超过电视。据艾瑞咨询的数据显示，2015年全国互联广告总收入已经达到了2093亿元，2010～2015年，国内的互联网广告收益正在以平均每年60%的发展速度迈进，其发展速度已经远远高于传统媒体。

第二，互联网企业涉足视频制作及发布，传统电视媒体遇到前所未有的份额竞争，互联网也逐渐涉足自制视频节目。例如，爱奇艺的《奇葩说》；优酷网自制的《万万没想到》；……