潘智云

（新疆电视台，新疆　乌鲁木齐　　830044）



浅谈全媒体时代电视节目的创新

潘智云

（新疆电视台，新疆乌鲁木齐830044）

摘要：虽然全媒体时代的到来推动了我国电视节目形态的变革，丰富了其发展途径，同时也带来了许多成功创新的实践成果，然而我国电视节目意识形态仍存在不少问题，需要进一步地探讨创新策略才能真正地达到预期效果。为此，本文将通过对我国电视节目形态现存问题的分析，探讨全媒体时代下电视节目有效创新的策略。

关键词：全媒体时代；电视节目；现存问题；创新策略

随着全球科技信息化的发展和进步，人类进入了全媒体时代。由于依附在广电、互联网及电信网络上的各类媒体快速发展，其形式也在不断发生变化，严重冲击了传统电视媒体。因此，电视媒体要想在全媒体时代的竞争中占领优势地位，首先要深刻认识全媒体时代的本质，积极迎合便携化、全媒体化及移动化趋势，全方位地创新电视节目，从而实现电视节目的可持续发展。

一、现存问题

当前，我国电视节目形态存在的最普遍也是最严重的问题即同质化现象。这里以电视新闻节目为例，我国各级电视台均以中央电视台新闻节目播出形态为模板进行仿播，如消息播报方面。电视新闻节目的精髓就在于新闻内容，在整个电视新闻节目播出中其占据着极高的比重，同时它的分布范围也非常广。而这种以消息为主线播出的形态，中央电视台有《新闻联播》《朝闻天下》《新闻30分》等。与之相应的，如新疆电视台的《新闻夜班车》《新闻午报》，新疆台《新闻联播》等各省级播出的新闻联播。除此之外，各地市级、区县级均是采取消息传播为主的新闻节目形态，存在模仿央视新闻播出形态的迹象。

又如深度报道方面。对于电视新闻节目来说，要保证新闻节目取得更长足的发展离不开深度报道。深度报道主要是以主人公情感生活、引人入胜的情节发展等来引起观众注意，其在电视新闻节目中辨识度极高。而同样，央视与各大卫视的深度报道也具有趋同性质，如央视的《每周质量报告》《新闻调查》等，各卫视均有与之对应的节目，包括新疆电视台的《真实记录》《今日聚焦》等皆存在模仿的嫌疑。同时，还有访谈类节目、新闻专题节目等，各大卫视的播出形态都与央视趋同。

二、创新策略

（一）创新理念

在全媒体时代竞争中电视节目要快速占领市场，首先应树立受众本位的节目理念，要服务于广大的受众群体，充分理解传统电视节目存在的价值，并根据各类受众的需求，进一步加强电视节目各个要素的创新，特别是要迎合便捷化、移动化、全媒体化的趋势，加强与新媒体的融合，全面实现电视节目的开放性、互动性。例如，对不同电视节目既要采取传统电视媒体播放，也要针对媒体自身的特点，综合考虑到整体受众的需求，迎合新时代发展趋势制定户外版、网络版或手机版媒体形式，促使电视节目能够在不同终端上播放。

（二）创新内容

在创新传统电视媒体节目内容上要严格遵循内容为王的基本原则，通过精妙绝伦的设计从内容上广泛吸引受众关注。而要创新电视节目内容，首先要有机融合广电、电信及互联网三者的网络，借助三网联合的形式有效传播电视节目。例如，采取征集民间拍摄新闻事件等方法，对电视节目内容进行优化以实现拓展，同时也要推动电视节目内容故事化、平民化以及本土化的发展，注意提高受众的忠诚度与节目的吸引力，尽可能体现出节目的权威性使之成为电视媒体的持久竞争力。例如，新疆电视台在2014年推出了一档全新的哈萨克语选秀节目《天籁之声》，该节目引入了少数民族语言类节目，合理运用在国内运作相当成熟的制播分离市场化运作模式，以新疆电视台联合乌鲁木齐博利德文化传媒公司推出为主。同时，该节目打破了语言的界限，鼓励不同民族的选手参加节目，能够有效促进民族间的团结融合。特别是节目播出时采取了哈萨克语配合汉语同期字幕的形式，突破了新疆电视台电视节目受语言障碍限制而观众范围狭小的传统格局，扩大了电视节目的受众规模并进一步开发了广告市场。

（三）创新形式

在创新传统电视媒体节目形式的过程中，要严格坚持以市场为导向的基本原则，进一步增强电视节目对受众的吸引力。例如，北京卫视的一档电视节目《锐观察》，其以分析、归纳、总结作为节目的基础形态，然后和其他有效的新闻节目形式进行有机融合，不仅实现了播出形式的创新，更创造了调查式的谈话类评论节目，为我国在全媒体时代创新电视新闻节目形态，进行了踊跃的探索和实践，同时也取得了优异的成绩。另外，还要进一步创新主持风格，尽可能创造具有个性化主持风格的节目，如《天天向上》《快乐大本营》等，培养大批符合时代要求的节目主持人，打造更多富有新颖性的电视节目品牌，从而增强电视节目的核心竞争力。

（四）创新制作

全媒体时代下的电视节目制作创新要借助现代数字技术与Flash技术，尽可能提高节目的可视性。也就是说，电视媒体要从“二维”转变为“三维”，并要加强虚拟实景技术的应用，尤其是在数字电视迅猛发展的当下，制作更多优质的非线性互动节目，给观众提供更宽泛的节目选择空间。与此同时，电视媒体还要充分运用新媒体造型语言Flash技术，促使节目更具吸引力和生动性。例如，湖南卫视在2013年对湖南《新闻联播》进行了升级改版，重新设计了节目演播室。其主播台采取半圆弧设计形式，添加了旋转功能，能够做到多角度拍摄，不但使得视觉形态更加丰富，而且其应用的数码技术也让节目各要素间获得了良好互动，观众参与方式更加多样化，扩大了电视台的影响力。又如CCTV-1自2014年创新了《新闻联播》节目，其对LED技术的应用大大提高了新闻演播室的分辨率，屏幕像素点达到了2.9mm，大幅度提升了清晰度。并且撤除了编辑部与演播区之间的阻碍，将编辑部的工作状态一览无余地呈现在观众眼前，有效地增强了节目的通透感、灵动感。

三、结语

全媒体时代的来临使传统电视媒体受到了严重的冲击，虽然全媒体时代使电视节目获得了更多的发展机遇，但同样其也存在许多问题。例如，新闻播出形式的同质化现象等。传统电视媒体想要将全媒体思维用好、用足、用活，就需要适应全媒体时代的思路，从创新节目内容、节目理念、节目制作与节目形式等方面着手，促使传统电视媒体获得更好的发展。

参考文献：

［1］ 王皖瀛.全媒体时代电视新闻节目的形态创新之路［J］.新闻研究导刊，2015（7）：24.

［2］ 薛云丹.全媒体时代电视节目的创新方法［J］.西部广播电视，2015（2）：20.

［3］ 方飞.全媒体时代的电视节目创新［J］.西部广播电视，2014 （9）：26.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0113-01