康 宁

（作者单位：太原广播电视台）



基于受众心理的电视综艺节目创新

康 宁

（作者单位：太原广播电视台）

摘 要：电视综艺节目是最受欢迎的电视类节目之一，但随着电视节目的不断增多，节目日趋同质化，内容也缺乏新意，最终导致节目存活时间越来越短。鉴于此，从受众心理角度分析了电视综艺节目创新策略，以期为电视工作者提供有益参考。

关键词：受众心理；综艺节目；创新策略

综艺节目是围绕一定主题思想，把各类题材的文艺节目通过各种形式方法有机组合起来的一种电视节目类型。其集艺术、娱乐和新闻等功能于一身，因此，深受大受观众喜爱。20世纪90年代，中国电视掀起一阵综艺娱乐风尚，各大电台卫视相继开播各类综艺节目，为自己抢占收视率，然而经历数十年的发展，电视综艺节目遭遇了前所未有的困境，受众审美不断提高，节目素材越来越少等现实困难迫使综艺节目不得不转变思路，锐意创新，以保电视综艺节目生命鲜活、长久。

1 电视综艺节目的受众心理趋势

1.1 受众的求新求变心理

随着社会的发展和高度融合，人们视野越来越广阔，在这种开放的社会联系面前，受众表现出了对信息的极大需求，求新求变心理尤为强烈。当一种流行元素产生后，它会立刻引来众人的热议、追捧，一段时间后，这种元素不再能给受众带来娱乐和新奇感，它又会迅速被冷漠。同样，如果电视综艺节目不能抓住社会的流行趋势，满足不了受众的求新求变心理，就将很快被淘汰。例如，当《非常男女》在中国大陆被各大卫视 “换汤不换药”拷贝、复制后，此娱乐节目形态就逐渐被观众厌弃，最后离开电视荧屏。受众喜欢能够持续带来愉悦和新奇享受的综艺节目，这只能诉诸于节目的不断创新。

1.2 受众兴趣趋于多元化、多层化

目前，中国处于经济的高速发展时期，社会竞争异常激烈，快速的生活节奏、繁重的工作任务，给人们增添了很多烦恼，他们需要各种娱乐方式来调节身心，缓解压力，其中电视就是重要的消遣工具之一。近年来，电视综艺节目受众数量不断增多，其群体结构和层次也趋于复杂，很多受众希望欣赏到符合其个性化需求的节目，如此看来，电视综艺节目的价值和其社会功能也在发生着转变，未来的综艺娱乐节目需要有更强的包容性，融入更加丰富、多元化的娱乐元素，表现手段要更有效，节目样态要更新颖，才能打动受众，得以生存。

2 基于受众心理的电视综艺节目创新策略

在受众求新求变、兴趣逐渐多元化、多层化的心理趋势下，不管什么艺术形式，什么服务产品，都必须不断创新，精益求精，各类电视综艺节目同样需要各显神通，不断寻找卖点，策划出更适合客户品味的信息内容。

2.1 创新艺术表现形式

在数十年的发展中，电视综艺节目形成了自己独有的制作模式和艺术表现形势，其中的精华需要传承和沿袭，但也不能墨守成规，永久不变。根据社会的革新发展和观众的欣赏需要，电视综艺节目也应适当创新，不断调整。无论是长久式创新还是短暂式创新，无论是画面表现创新还是音乐配合上的创新，只要内容是健康向上的、宣扬时代主旋律，是被受众接受的，都可以尝试。央视三套播出的《星光大道》节目就进行了多种艺术形式的嫁接，将PK赛、歌舞曲艺和访谈有机结合起来，让观众感觉到了耳目一新，满足了多数受众的审美需要。

2.2 创新节目构成

除了要在艺术表现形式要追求创新，节目的构成和板块上也要科学搭配，电视媒体的平台是开放的，节目内容是丰富多彩的，诗歌、曲艺、舞蹈、故事、魔术和笑话等各种节目模块要和谐映衬，一张一弛，创新节目构成可以扩大电视综艺节目的受众群体，使节目收视率获得大幅提升。

2.3 基于传统节目形式的创新

随着观众文化程度的不断提升，现代电视观众的主观能动性越来越强，他们不再安于被动地接受信息，而是表现出了强烈的参与欲望，这就要求电视对综艺节目的形式进行创新，传统观演关系也要做出调整：其一，观演双方要坚持平等的地位，纠正高势文化人的态度，要让节目走进群众，贴近百姓日常生活；其二，杜绝媚俗传播，不能为了提高节目收视率而放弃原则，传播没有任何主题意义和积极价值取向的内容，毫无底线地迎合观众可能会收获短期收视效果，但从长远来看可能会危机节目生存。为了迎合受众，电视综艺节目理应给客户创造更多的选择性，但在提供满足的同时还要注意有效引导、积极培养，这样才能为电视综艺节目创造更健康的发展环境。

3 结论

在竞争日益激烈的媒体环境中，越来越多的手段和形式被引入节目制作当中，最近几年，我国电视综艺节目产量巨大，然而，互相抄袭，套用固有形态和架构，是无法获得长久发展的，如何在社会主流文化下合理创新，做出适合套中国口味的内容才是电视工作者应该深入研究的，相信在不断的努力探索中，中国电视综艺节目一定能摆脱困境，走上良性发展之路。

参考文献：

[1]郝丹宁.浅析电视娱乐节目的收视心理[J].新闻传播,2011(2).

[2]李媛媛.受众主体与受众话语研究[D].开封:河南大学,2014.

[3]杨立琴.新时期电视娱乐综艺节目的创新探析[J].科技传播,2014(22).

[4]张琦.主体性、角色化与话语权变革——我国电视综艺娱乐节目主持人三十年来的理念创新[J].郑州大学学报:哲学社会科学版,2015(4).