李泽

【摘要】在经济全球化的今天，国与国之间商业和产品的激烈，一个好的产品要打开市场，质量是关键，然而广告推广也是一项重要的因素，一条好的广告语无疑会促进产品的成功销售，所以广告翻译显得越来越重要。在翻译广告语时，更注重翻译后的广告效果能否在目的语语言文化背景中达到促销目的，所以翻译后的广告语能否被大众理解和接受十分重要。本文将通过举例浅析在中英广告语翻译过程中的三点策略，提高对广告语翻译的认识。

【关键词】广告语 推广 理解 接受 策略

随着我国国际贸易的发展，各大跨国公司纷纷抢摊中国市场，这给中国广告业带来了巨大的翻译和挑战，中国的翻译研究也取得了长足的进步，但面对市场的要求时仍显得不够成熟，因此有必要对广告语的翻译策略做一个了解，为广告翻译建设理论基础，从而更好地做好广告翻译。

一、忠于原广告

广告语翻译也是一种翻译，作为翻译则必须要遵守“忠实”的原则，即忠于原作的内容。原文读者和译文读者面对同一内容时，应得到相同的信息。虽然在广告翻译过程中需要译者对原广告词进行再创作，但是得以原文为基本立足点，不能凭空想象，尤其是添加原文没有的虚假信息，这会使译语广告语有商业欺诈之嫌，也不能达到广告的预期目的。下面是一条茅台酒的广告语：

茅台一开，满室生香；国酒茅台，源远流长。

Mountai-a vintage liquor

A VIP treat which diffuses the finest aroma；

A national favor that won a 1915 diploma.

（Originated in 135B.C.）

这条广告语的翻译忠实地传达出了原广告的韵味与内容，既翻译出了茅台酒的醇香，又说明了它源远流长的历史以及它在中国市场上享有的声誉，达到了忠于原广告的要求。……