赵树旺

摘要：欧美出版商对数字出版内容资源的整合路径呈现多元化趋势。欧美出版商的第一桶数字出版内容资源来自对自身传统出版内容资源的转化。他们还在全球范围内整合同类数字出版内容、剥离不相关的内容资源。亚马逊、谷歌等数字出版运营商则通过合作与收购的方式获取数字出版内容资源。

关键词：欧美；数字出版；内容资源；整合

数字出版业务和收入已经成为欧美出版商的业务支柱，这一切都是因为他们具有海量的数字出版内容资源作为运营根基。以施普林格、爱思唯尔、汤姆森·路透、威立·布莱克威尔、牛津大学出版社为代表的数字出版内容提供商和以亚马逊、苹果、谷歌、巴诺书店为代表的数字出版内容运营商，都汇聚了大量数字内容资源并建构了数字出版内容传播平台，再辅之以创新性的传播模式与品牌力量，最终得以盈利。

一、将传统出版内容转化为数字出版内容

欧美数字出版业发展的一个重要特点是传统出版巨头在内容方面具备竞争优势。由于对传统出版内容版权的有效控制，传统出版巨头在向数字出版转型的过程中依然能占据核心主体地位，这与中国是迥然不同的。其原因在于，欧美传统出版商一般规模较大，在久远的发展历史中积累了非常深厚的内容资源，一直在某个或某几个专业领域内垄断着相关内容或至少占据明显优势，尤其是他们为数众多的期刊和图书资源等传统出版内容成为他们拓展数字出版业务的基石和核心竞争力。……