石　戈

西安工业大学思政部，陕西　西安　710021



浅谈大学生消费心理

石戈

西安工业大学思政部，陕西西安710021

当今社会发展迅速，在一些高等院校集中的城市，逐渐形成了一个消费群体，就是大学生消费群体。她们为了追求个性、追求自己的品质，经常光顾一些商场或者专卖店。这些大学生消费群体的审美、追求随着媒体或者社会的舆论的变化而改变。从而形成了大学生从众消费文化。这篇文章通过理论知识的研究，得出当代社会环境下大学生消费心理。

大学生；从众心理；消费

一、影响从众行为的因素

影响从众行为的因素有很多，主要的来说，可以从三个方面来研究：群体因素、个体因素、情境因素。

(一)群体因素

在这一因素里分为四个部分，第一是个体对群体是否非常信任，如果个体对群体非常信任，那么，根据群体而改变自己的行为而从众就非常容易。第二个部分就是个体是否能承受来自群体的舆论压力，如果个体的舆论承受压力比较弱，那么就很容易受舆论的影响，产生从众行为。第三个部分就是群体的认可度是否一致，认可程度越一致，群体给予个体的压力越大，也就越容易产生从众行为。群体的规模和内部凝聚力是影响因素的第四个部分。群体的规模越大，凝聚力越高，那么对个体的从众行为影响就越大。

(二)个体因素

这个因素和个体自身的性格、性别、个性、文化程度都联系紧密。尤其是性格，一般情况下，相对于男性而言，女性在一定程度上没有自己的主意和决定。……