付　博

黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，黑龙江　哈尔滨　150036



论电影中的隐性广告

付博*

黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，黑龙江哈尔滨150036

随着社会经济的发展，广告的传播无处不在，越来越多的企业也想尽各种办法花费大量成本加大对广告的投放。越来越多的杂志、报刊、广播、影视中都有着大篇幅的广告，而电影，作为现在最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的内容和艺术形式吸引着大众的眼球，将广告切入到电影中，可以直观形象的宣传产品，这也被一些商家所注意，于是便有着大量的广告投入到电影中，本文主要对电影中的隐性广告进行研究。

电影；隐性广告；受众

隐性广告的出现打破了曾经生硬直接的传播广告的方式，传统的广告方式会让受众产生腻烦抵触的心理，广告效果就也直线下降，那么隐性广告会将某种产品植入到情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，在受众不经意间就慢慢的将产品渗透到受众的记忆中，其功能和目的与广告并无两样，但其见解效果却比广告要高出很多。

一、电影中隐性广告的出现形式

(一)产品的宣传画面出现在电影中

广告以背景或前景的形式出现在影视节目当中，就是在演员的活动范围之内，将背景或者前景布置为产品的一些标志或者反映产品信息的实物，可以是海报，可以是条幅，也可以只是一个小的标志。在以演员为主题的情况下，将……