新媒体背景下大学生网络舆论行为影响因素的研究*

钱丽1，2，产慧玲2

(1.中国科学技术大学 公共事务学院，安徽 合肥 230026；2．安徽新华学院 信息工程学院，安徽 合肥 230088)

[摘要]新媒体背景下的网络舆论正逐渐成为影响大学生思想的主要方式，研究大学生网络舆论影响因素对于规范大学生的日常网络行为具有重要的现实意义。本研究开展大学生网络舆论行为的实证研究，定性定量地分析大学生网络舆论行为的影响因素, 通过回归分析找出大学生认知水平、道德观念、网络消息真实性、网络即时性、网络监管性因子与大学生网络舆论行为之间的关系，进而分析新媒体特性对大学生网络舆论行为观念产生的影响，提出大学生网络舆论行为的引导策略，为今后高校网络思想教育工作提供理论依据和指导基础。

[关键词]新媒体；网络舆论；影响因素；回归分析

随着计算机网络技术的发展，新媒体被认为是继报纸、广播、电视等传统媒体之后的第四媒体，它是营造舆论导向的重要手段之一，也是思想文化信息的集散地和社会舆论的发酵场。[1]新媒体背景下的网络舆论正逐渐成为影响大学生思想的主要方式，它在满足大学生获取基本信息需求的同时，已经成为一个集舆论信息、网民观点、民意为一身的舆论平台。[2-4]新媒体网络舆论不同于传统舆论，它具有自身的一些特征：网络信息的即时性、网络消息的可信性、网络的监管性、舆论参与渠道的广泛性、传播空间的无界性、价值观念的多元性等特征，这些特性都对大学生网络舆论行为产生了深刻的影响，同时大学生网络舆论又推动着新媒体舆论的发展。……