张艳清

【摘要】當前品牌服装设计已初显老态，越来越多的品牌服装正着手选择合理有效的模式来实现主题元素的永续经营。在这样的一个思考下，文章试图通过对主题元素在品牌服装设计中的内涵与功能的理解，进一步分析主题元素对当前品牌服装设计的影响和策略。

【关键词】主题元素  品牌服装设计  氛围构建

【中图分类号】G642                              【文献标识码】A      【文章编号】2095-3089（2015）11-0184-01

主题元素是一种艺术的表达，也是一种概念符号。如何在品牌服饰中运用好主题元素，如何让主题元素更好的在服装品牌中打造出更多的意义是一种值得研究的问题。也是主题元素存在的价值和意义。

一、关于主题元素在当前品牌服装设计中的内涵的理解与功能分析

作为品牌服装设计主要媒介的主题元素，已日益受到大众的广泛关注。主题元素在当前品牌服装设计中的具有价值导向、精神激励、娱乐教育、社会引导表现功能。蕴含的是人类超越自然和超越自我的进取精神。由此，在主题元素中所要突出表现出来的，就是人类不断对生命、对文明、对生活的各种超越，这也是其他任何题材的服饰所无法比拟的。当前品牌服装设计已初显老态，越来越多的品牌服装正着手选择合理有效的模式来实现主题元素的永续经营。主题元素的加入能让品牌服饰更加趋于流行化，能让主题元素的各种综合效应发挥得更加明显，主题元素的渗透同时也能提升品牌的文化意义和价值表达。……