白璐+侯天航

摘要：传统文化孕育并形成于一定的自然环境和社会环境之中，又反作用于当下的各个领域，引领着新思潮和新变革。快销品的广告宣传策略与其他产品的宣传策略相比更为注重的是与消费者快速的建立关系。也就是说要在瞬间决策过程中，要第一时间抓住消费者的心理。因此，快速的建立文化认同感和文化情境就更为重要，从而使快销品在瞬间决策中脱颖。

关键词：快销品 广告 传统文化

引言

此文是辽宁省社会科学规划基金青年项目《传统文化在广告艺术中的传播与应用研究》中关于快销品广告传播中的传统文化印迹的研究论文。随着快销品在消费领域份额的不断扩大，它背后潜在的强大购买力，促使商家更为关注快销品广告传播的有效性。因此对于快销品广告传播的研究也势在必行。

一、快销品的定义及其广告传播策略

（一）快销品的定义。快销品即快速消费品，对于他的定义有两种解释，第一种解释主要是从消费角度的定义，快销晶也可称为快消品，“消”即消费，快消品即指那些使用周期短，易重复适用的产品，“快消品”一词来源于商家对此类产品的研究，等多类产品的概述，主要包括：个人护理用品、食品饮料、保健品、烟酒、药品中的非处方药（OTC）。第二种解释则侧重在产品的销售上，这也正符合面向商家研究的称谓，即从商家角度来看，关注点在销售上而不在产品的消费使用上。无论怎样解释快销品，对消费者来讲不会有任何影响，因为面对消费者快销品会被归类为日化、烟滔之类等。……