杨廷飞

【摘 要】中职市场营销专业是一项操作性、实践性极强的学科，而实践教学环节承担了培养学生实践能力和职业素质的重要任务。因此，提高市场营销教学的实践性具有重要意义。文章分析了市场营销专业实践教学的现状，进而提出了改进。

【关键词】市场营销；实践教学；能力

据近些年社会人才需求信息反映，市场营销专业人才的需求量始终居于前列，但社会对市场营销专业毕业生的工作满意度较低，主要表现在动手能力不强，一些基本业务难以开展，高素质的营销人才难以寻觅。究其原因，其根源是市场营销专业的实践教学薄弱。实践性教学能帮助学生更加深刻地理解市场营销的理论知识，也能培养他们的创新意识和创新能力，还可促进学生更好、更快地适应用人单位的需要，以便尽快与社会接轨。因此，构建一个适应市场需要的，能培养学生营销实战能力的实践教学体系具有十分重要的意义。

一、中职市场营销专业实践教学的现状分析

（一）市场营销专业教师普遍缺乏实践经验。在学生的实践能力培养过程中，指导教师起着举足轻重的作用，教师的业务水平、实践能力、创造能力的高低直接影响着学生实践能力的提高。结合很多中职的实际情况来看，该专业教师主要有两大类，一部分是年轻教师， 多是从高校毕业后直接进入学校承担教学业务，从学校到学校，从学生到教师，他们的理论专业知识较全面，但实践经验普遍不足。……