马福婷 刘金花 李懿 吉晓光

摘要 农产品品牌建设有利于解决农产品“销售难、售价低”的问题，可以有效增加农业收入。该研究利用层次分析法对坝上蔬菜品牌竞争力进行了系统的评价。在分析坝上蔬菜品牌竞争力的内涵及特征的基础上，对影响坝上蔬菜品牌建设的因素进行具体分析与评价，并提出了提升坝上蔬菜品牌竞争力的具体对策与建议。

关键词 坝上蔬菜品牌;层次分析法; 品牌竞争力;评价

中图分类号 S-9;F327  文献标识码

A  文章编号 0517-6611（2015）03-331-03

Comprehensive Evaluation on Competitiveness of Bashang Vegetables Brand Based on AHP Method

MA Futing， LIU Jinhua， LI Yi et al

（Department of Economic Administration， Hebei North University， Zhangjiakou， Hebei 075000）

Abstract  The brand construction can help to settle the problem of hard selling and low selling price of agricultural products. Using the analytic hierarchy process （AHP） method， competitiveness of Bashang vegetable brands were evaluated. The connotation and characteristics of brand competitiveness of Bashang vegetable brands were analyzed， influencing factors were discussed， on the basis of this， specific countermeasures and suggestions for promoting Bashang vegetable brand competitiveness were put forward.

Key words  Bashang vegetables brand; Analytic Hierarchy Process; Brand competitiveness; Evaluation

基金项目 河北北方学院2013年重大项目（ZD201318）;河北北方学院青年基金项目（SQ201304）。

作者简介 马福婷（1978- ），女，河北宣化人，讲师，硕士，从事农业经济理论与政策研究。

收稿日期 20141202

改革开放以来，我国农业生产力水平迅速提高，农产品市场上出现了一大批农产品品牌和区域农业品牌。但由于国内大多数农产品品牌经营企业缺乏品牌经营意识、品牌推广力度不够等原因，导致我国农产品品牌发展水平参差不齐，市场竞争力低下，严重影响了农业品牌的快速发展。如何全面了解农业品牌，并对自身已有的农产品品牌竞争力进行客观的评价，找出发展的薄弱环节，及时调整品牌经营策略，合理规划农产品的品牌发展之路，从而提升其品牌市场竞争力，是农产品品牌战略实施过程中必然要解决的问题。笔者以张家口市坝上蔬菜这一农业品牌为研究对象，在提出坝上蔬菜品牌竞争力评价体系的基础上，分析坝上蔬菜品牌的竞争力影响因素，并提出了提升坝上蔬菜品牌竞争力的对策建议。……