杨红

摘 要：多媒体在如今的生活中，已经遍布到我们生活中的每一个角落中。本文将就多媒体融合的视角下，分析电视整合与发展传播的创新点和突破口，希望通过本文的叙述，大家对其有一个系统的了解。

关键词：多媒体；电视；整合发展

二十一世纪不仅是知识经济时代，还是一个多媒体的时代。在如今电视传播的媒体整合与发展传播中，所涉及的内容越来越复杂。在如今电视中对于媒体的资源整合，更有利的提升了媒体的品牌形象。面对激烈的竞争，发展传播新的突破口，将对推动电视媒体在新的环境下不断发展的源源动力。

一、多媒体融合下电视由内及外的整合关系

（一） 内部协调

所谓电视媒体内部主要包括：节目编辑、采访记者、电视导演、节目主持人、节目促销、广告发展中所涉及到的所有员工，这些员工就构成了内部整合。在这其中信息采编、电视导演、节目主持人，对于信息的生产和传播的一线生产者，直接的接受观众审美审查，并且也只直接的沟通、交流、信息传播者，也是电视媒体赢得观众的直接竞争力，呈现何种电视节目形式、内容、风格都是在这一部分中决定的。所以作为电视节目本身来说，既要满足大众定位，及符合当下流行主题元素，又要展现一家媒体的自身实例、品味及目标，于此同时也要实现资源内部共享，是编辑人员可以了解市场的动态信息，掌握广告、代言等商业活动的具体事项，从而将不同的广告以价格、模式、商标等不同要求进而分类，从而达到发展促进盈利，从而通过庞大的资金积累完善整体电视媒体的运作，促进发展的目的。……