王艳

[摘 要] 以信息技术接受理论为基础，调查大学生手机移动阅读行为影响因素并进行实证研究。从专业阅读服务等角度，提出服务策略。

[关键词] 信息技术;手机;移动阅读行为

[中图分类号] G258     [文献标识码] A   文章编号：1671-0037（2015）06-88-3

Research on the Influence Factors and Service Strategy of Mobile Reading

Wang Yan

（Documentation and Information Center of Henan Academy of Social Sciences， Zhengzhou Henan 450003）

Abstract：Based on the theory of information technology acceptance， this study investigated the influence factors of college students mobile reading behavior and carried out an empirical research. From the perspective of professional reading service， the service strategies were proposed..

Keywords：information technology; mobile phone; mobile reading behavior

为研究手机阅读用户的阅读行为及特征，河南财大的学生对手机阅读使用情况进行了用户调查。采用问卷调研的方式，从手机移动阅读年限、阅读频率、阅读目的、阅读时间、读物类型、阅读方式与付费阅读等方面揭示了大学生手机移动阅读行为现状。在龙子湖大学城发放问卷300份，回收有效问卷286份。

1 是否使用手机阅读及使用第三方阅读软件

1.1 手机阅读用户比例及第三方阅读软件使用情况：手机阅读在手机用户中的渗透率高。

使用手机进行阅读已经成为日常生活中随处可见的场景。手机阅读的渗透率较高。同时，使用手机阅读的用户中，近九成使用第三方手机阅读软件进行阅读行为。

1.2 不同性别调查者手机阅读软件使用情况对比：男性手机阅读用户使用第三方阅读软件的比例高于女性。

从性别来看，男性与女性手机阅读用户中，使用第三方阅读软件的比例均在七成以上，占据主流。但男性用户中此比例为87.2%，占比近九成，较女性用户高11.1%。可见，男性用户更愿意使用第三方阅读软件。

2 手机阅读软件使用倾向[1]

2.1 手机阅读软件整体使用倾向

iReader软件用户使用比例超两成，开卷有益、掌上书院软件用户比例分别为9.9%、7.9%。

2.2 不同性别调查者手機阅读软件使用倾向