康成

摘  要：当前，我国正处于经济高速增长的重要阶段，很多大型资源型广告企业迅速涌现、发展，但对于资源的依赖使得其发展缺少核心动力和竞争力，国际、国内众多专业化传媒企业的涌入正在不断对其形成挑战，为了确保资源型广告企业的稳步发展，提高企业核心竞争力，文章通过分析资源型广告企业的基本现状，结合当前经营环境，通过专业化提升、营销转型等方法，提出一些思考，希望对促进我国大型资源型广告企业的稳步发展有所帮助。

关键词：资源型广告企业;发展;营销

中图分类号：F713.8     文献标识码：A      文章编号：1006-8937（2015）06-0122-01

近年来，随着国家经济的不断发展，国家大型基础设施的持续投入建设，催生并推动了大批利用基础设施开展广告传媒业务的广告企业。这些企业的共同特点是拥有大型国企名片，短期发展迅猛，以资源销售为主，但经营动力匮乏。

在中国进入深化改革重要发展时期的大背景下，国企广告传媒集团公司（以下简称：“资源型广告企业”）的发展正面临巨大挑战，如何保持资源型广告企业稳步、持续发展是摆在所有资源型广告企业面前的重要课题。

1  资源型广告企业现状

1.1  资源为王、获利丰厚

媒体资源是广告产业的核心部分，掌控媒体资源是广告产业获得良性发展的基本保障。不论是以大资本运作，还是以独家代理垄断，或是以自有媒体入市，资源型广告企业只是凭借各自的手段和方法，对“媒体资源”的掌控，从而达到最终运营目标。……