杨晓鸿

摘要：古镇旅游的持续升温不仅拉动了当地经济发展，也改变了古镇的传统生活与文化形态。风情独特的丽江古镇由于旅游开发过程中商业化的冲击，原住民的大量外迁，古镇空间结构的变化，致使其日渐丧失了原本的文化生态特色。丽江古镇过度商业化的发展现状及其所面临的问题极具代表性，找出制约其发展的主要因素，探索其摆脱困境和实现可持续发展的对策，不仅对云南，而且对全国古镇文化旅游开发与保护具有重要借鉴意义。

关键词：商业化；过度商业化；古镇旅游；可持续

古镇旅游依托的是具有独特自然与人文景观的历史文化名城。所谓古镇，往往指的是有深厚文化积淀，在历史传承中形成了独特文化价值、重大历史价值或纪念意义的城镇。古镇特殊的历史文化价值，不仅体现了特定时代和地域的历史、文化、民俗、艺术形式以及生活形态等丰富内涵，同时也是我们研究过去历史的重要依据。在体验旅游、人文旅游不断发展的今天，独树一帜的特色文化旅游开发已成为古镇旅游主打的“名片”。近二十年，在古镇旅游业的发展，给当地带来了巨大的经济利益，然而，随着开发的急速扩张，也暴露出诸如自然与人文生态环境、风土民情和原住民生活遭到破坏的问题。

一、古镇旅游开发的商业化与过度商业化

商业化是基于社会生产和产品的价值转换而存在的。当劳动产品经过价值交换进入流通领域之后就成为了商品，在此，作为一般等价物的货币应运而生，正如马克思所说，从商品到货币是一次惊险的跳跃。……