张扬　任怀锋

摘要：文章借鉴国际航天旅游发展成功经验，运用SWOT分析方法，全面分析了依托海南航天发射场发展航天旅游的条件，并在此基础上，提出了海南塑造航天旅游品牌的一系列对策建议，如制订航天旅游产业发展规划、开展新的营销，提升区域旅游管理，关注航天旅游品牌保护，注重航天旅游品牌危机管理等。

关键词：航天旅游；海南航天发射场；品牌；对策；国际经验

航天旅游指的是以航天发射中心为倚托，以参观或参与航天发射、体验摸拟航天以及开展航天教育科研等为主要内容的旅游活动。航天旅游作为一种独特的旅游产品，主要有两类：一类是游客乘坐航天飞机去太空旅游，一类是以航天基地、航天设施、航天主题文化为旅游吸引物，吸引游客进行观光体验。海南航天发射场在建设之初就规划设计了航天主题公园等配套设施，航天旅游将成为海南航天经济的重要组成部分，对海南旅游产业转型升级，保持经济增长，加快发展都具有非常重要的作用，因此，深入研究和分析航天旅游相关问题是当前海南旅游业发展的重要方面。

一、国际航天旅游发展成功经验

（一）各类旅游设施一体化规划建设

现代航天中心都将各种功能融为一体，各类旅游设施也一体化规划建设。比如，美国的肯尼迪航天中心、约翰逊航天中心，在传统体验式旅游的基础上，还为游客提供便利的交通、优良的生态环境体验、先进的科学技术信息、舒适的服务和娱乐活动，以及对当地独特的建筑、饮食等文化体验，从而能够为游客带来多元的选择。……