聂禹生　孙艳香

摘要：随着网络时代的到来，电子商务开始兴起，同时伴随着人们的生活水平不断提高，海外代购一词开始逐渐频繁的出现在我们的生活中，从此，一个新型的网络市场——海外代购市场形成。课题主要基于淘宝店“llnetbx”的现状，然后运用4P理论进行营销策路分析，找准该店铺的市场定位。最后，基于网络海外代购的发展现状以及营销策略进行该市场的前景进行分析。

关键词：网络；海外代购；现状；营销策路

由于国际汇率、关税等原因导致商品在各国出售的价格不同，因此会产生一种价格差，海外代购的本质就是赚取其中差价而获利。然而，随着互联网的发展，海外代购不再局限于亲朋好友这个圈子里，通过网络建立平台，对海外代购进行了资源的整合，使得网络海外代购体系更加完善。

一、网络海外代购的发展现状

网络海外代购，从1997年开始，互联网刚登陆我国，部分商家敏锐地意识到，将便捷的互联网与海外购物相结合，将会产生巨大的商业价值。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国海外代购市场的交易规模超过700亿元，2014年规模将超过1500亿元。中国参与海外代购规模2013年已经达到1800万人，预计到2018年，中国参与海外代购人数将达到3560万人，网络海外代购规模将达到1万亿元。由此可得，海外代购有一个必然发展的趋势，且发展趋势明显。

1.海外代购的模式

就目前我国而言，海外代购存在的三种模式：1）网络海外代购，线上发展模式；……