刘晓霞 程立涛

【摘要】公益广告作为一种非商业性的传播媒介，在社会主义核心价值观宣传和教育方面的引导功能更有待探究和开发。在分析和掌握公益广告的特点与功能的基础上，如何创造性地运用这一独特途径，有效地促进社会主义核心价值观的传播和培育，是值得思考的重心所在。

【关键词】公益广告 社会主义核心价值观 传播

【中图分类号】G120     【文献标识码】A

十八大报告第一次从国家、社会、个人三个层面明确了社会主义核心价值观的主要内容。为使核心价值观的内容内化于心、外化于行，中共中央办公厅为此又做了全面具体的部署。习近平多次就此作出重要论述、提出明确要求。要把培育和践行社会主义核心价值观的工作，有机融入各项具体的经济和社会活动当中，成为社会发展和文明提升的价值依归，转化为每个人为人处事的基本价值指南，就需要我们做许多切实有效的工作。其中，发掘和利用新媒体的宣传舆论功能，紧紧抓住人们关注的社会热点问题，充分运用公益广告的力量，引领社会舆论、疏导模糊观念、提升道德情操，把核心价值观融入人们的精神生活，就成为切实可行的做法。

公益广告概述

公益广告的内涵。它是一种服务于社会大众利益的广告宣传活动，不以盈利为目的。公益可以理解为公众的利益。公益广告的内容取材一般源于生活，并与生活保持紧密联系，它的设计着眼于为公众谋利益……