陈贵红

【摘 要】伴随着我国打开国门，融入世界化的大市场，国外领先的经济理念也开始不断地被国人引进和吸收，在这种背景下，市场营销作为一个经济领域的新名词出现在广大同胞的话语中。但是有多少人真正理解这个词语呢？从本质上来说，市场营销是一种工具、一种手段，这种工具的使用价值是为实现企业的目标服务的。受其使用情境的影响，市场营销学有不同于其他学科的特点，突出表现在它对独一无二的创造能力的要求。每一门学科的教学要达到的目的都是多元的，但受这种鲜明个性的影响，这门学科在教学的过程中应该把对学生创新能力的培养放在众多教学目标的首要地位。

【关键词】市场营梢    创新    实践

激发和提升学生的创新能力是素质教育的要求。然而，笔者通过对多所中职院校的实地调查，对多所中职院校学生随机抽样进行访谈，收集到的数据显示，中职院校中市场营销学科的实际教学状态距离我们的理想状态相差甚远。

一、市场营销学科在中职院校中的实然状态

（一）在掌握先进教学手段方面水平较低

教学手段不是一个单一的内容，它具有丰富的内涵，可以是辅助展开教育活动的工具，也可以是教学过程中需要用到的各种形式的媒体。无论是工具还是媒体，它们都有一个共同的特点，就是能够教学信息在教师和学生双方之间无障碍地流动。由于中等职业技术学校资金资源和教师教学水平的限制，中职院校的学生还未能有效地享受到先进教学手段带来的好处。……