朱燕燕

【摘 要】 伴随着市场经济的快速发展，中国几千年的优秀传统文化对现代市场营销的影响也越来越大。虽然传统文化和现代市场营销看似背景气息毫无关系，然而，它们之间却存在着相互影响、相互作用的关系。本文主要通过对中国传统文化价值观和现代市场营销的关系和意义进行分析，并提出将传统文化价值观植入技校市场营销教学中的几点建议。

【关键词】传统文化价值观 市场营销 技校

伴随着我国经济的进步，人们对于传统文化的重视程度越来越突显出来，人们的日常生活行为等或多或少地受到传统文化的影响，尤其是消费文化被博大精深的传统文化深深地影响，由此可见，传统文化价值观已经逐渐体现在市场营销方面。例如，中华民族具有尊老爱幼的传统美德，所以商家在营销时会对老人和小孩进行特殊服务；由于中国人讲求礼尚往来，重情轻利，所以商家对商品的包装精心设计，以提升产品档次；中国人提倡节俭，所以商家会提升商品的耐用性和质量。由此可见，传统文化价值观在市场营销中已经具有一定的影响。为了推动市场经济的进步，需要大量能利用传统文化价值观来进行市场营销的专业人才，通过对传统文化价值观和市场营销之间的关系进行仔细分析，促使二者和谐共赢地发展。技校是为社会培养优秀市场营销人才的关键场所，为了促进社会主义文化和经济的发展，将传统文化价值观植入技校市场营销教学中是十分必要的。……