刘晓宇

【摘 要】当前我国动漫产业从总规模和总实力上来说，在世界上仍处于较低的水平，远不能满足我国日益发展的文化需求。动漫产业的发展模式是着眼于全局发展的，是需要考虑近、中和远期发展过程的，是需要对产业模式进行整体规划的，是决定动漫产业是否能够健康快速发展的关键。本文分析了中国动漫产业的现有发展模式与未来的衍生品市场的营销思路。

【关键词】动漫产业 特点 发展模式 举措

一、动漫产业的含义及特点

所谓动漫产业，是指以“创意”为基础核心，以漫画、动画等为艺术表现形式，其中包含电影、电视、漫画、报纸杂志、音像制品等以现代信息技术为传播手段的新动漫。其主要产品包括动漫的直接产品，例如产品的研发、生产、出版，以及动漫衍生产品，例如相关的服装、玩具、电子游戏等产业。

动漫产业的特点：

1. 高风险、高利润。动漫产业作为一种资本密集型的产业，其前期需要很大的投入，这主要集中在动漫的形象塑造和创意上。而这些产业链的源头行业对市场占有率有着很大的影响，一个好的动漫创意和形象塑造是具有艺术感染力和持续冲击力的，是能锁住消费者眼球从而获得高额利润的。

2. 科技含量高，对科技型人才需求量大。动漫是一种网络技术和数字技术共同发展的产物，动漫作品的创作则需要很大的技术支持，而且更需要既懂艺术又懂技术的综合型人才。除此之外，还需要有负责后期的动漫衍生产品的生产、销售、营销策划等其他相关行业的人才。

3. 衍生产品种类多，可营销周期长。动漫产业的衍生产品种类很多，这使得整个动漫产业链的可营销周期很长，从而获得丰厚的利润。

二、动漫产业的发展模式

在当今市场化和国际化的条件下，动漫产业的发展模式主要是指动漫产业的发展结构在一定时间内形成的一种较为稳定的状态。产业结构决定了产业的成长与发展规模，决定了产业的质量和发展速度，具有举足轻重的基础作用。

1. 国际动漫产业的发展模式和规律

国际动漫产业，在全球化和市场化的条件下，历经了80多年的发展，早已发展成为成熟的产业链。

（1）决定动漫产业发展的三个基本条件

1）动漫产业的发展是以经济实力为基础的。只有雄厚的经济基础才能支撑动漫产业的发展。

2）动漫产业的发展需要有强大的消费市场为支撑。只有庞大的国内市场才能支撑动漫产业发展。

3）动漫产业的发展是在浓厚的社会文化底蕴下发展起来的，同时也离不开政府的倡导和支持。

（2）国际动漫产业的发展规律

1）动漫强国对动漫产业的发展起着引导作用，并通过外包服务促进动漫产业的发展，从而逐渐走上国际化、现代化、市场化的发展道路，同时原创作品也随之逐步发展壮大起来。

2）动漫产业的原创作品的崛起与本国的经济崛起不可分割，并通过对外输出动漫产业的衍生品获得了资金基础，培养了动漫开发和营销人才，为对外传播本土文化奠定了坚实基础。

2. 我国动漫产业的发展现状与问题

（1）我国动漫产业的发展情况

我国的动漫发展其实在世界上来说是起步较早的，其中有不少的作品在世界上拥有过一定的影响力。这些作品主要是以传统的中国古典故事为题材，并汲取了传统的绘画技法和戏剧手法。

（2）我国动漫产业发展的主要问题

我国动漫产业的发展面临许多问题，例如：制作设备落后，制作主要是以低水平的模仿为主，实用型人才比较缺乏，产生的原创作品很难有国际竞争力，动漫产业的制作和营销体制不完善等。概括起来包含以下几个方面：

1）产业链不完善

好的动漫创意是一部动漫能够成功的关键。而至今为止我国的动漫形象还没有一种能够耳熟能详且广受好评的，我国的动漫形象在产业链中是很薄弱的。

我国动漫产业的人才面临数量少质量差的问题，尤其最缺少的是动漫制作的综合型人才，这就严重影响到动漫的品质。

2）本土文化的开发能力差

我国的历史文化资源十分丰富，其主要以历史文献、民间传说、文物遗存等形式流传。但在利用这些传统文化时，只是简单地把这些传统文化通过动画的手法加以表现，而真正的蕴含在文化内部的精髓却丝毫没有融入其中。

三、我国动漫产业未来发展所应采取的举措

1. 动漫的创作类型要满足各个年龄层的消费需求。制作模式应采用分级制的方法，制作题材要多元化，突破传统的只为少儿创作的思维。

2. 使用先进的电脑动漫制作技术和制作手法。比如：三维视觉动画制作技术，让人物活灵活现地呈现出来，是以数字科技的手法发展基础的动漫产业。

3. 学习优秀的市场管理和运作经验。在制作整部动漫之前，要先对前期产品宣传造势，开拓市场，提高作品的知名度，如获得市场好评再进行投资，并遵循“生产——收益——再生产”的良性循环。

总之，要想动漫产业可以快速良好地发展，还要加强对作品版权的保护，严格打击盗版，这样就可以让更多的动漫制作人创作出更多更好的优秀作品，促进我国动漫产业的蓬勃发展。

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