摘要：随着时代的进步，各类数字技术不断发展与运用，动画制作技术也在不断完善，动画元素在广告设计中的应用也越来越广泛了。传统广告设计大多缺乏新意，多以字幕、演员、实物和配乐来呈现广告内容，很难吸引观众的注意，而动画元素的利用可以很好地解决这个问题，通过视觉、听觉、知觉，给观众带来更加生动有趣的感官享受。本文简单分析了广告设计的现状，并对动画元素在广告设计中的应用前景作了进一步的探讨，提出了几点应用策略，希望能够促进动画元素与广告的良好结合，为传统广告的发展带来动力和生机。

关键词：动画元素；广告设计；应用策略；发展前景

动画是一种集活化、电影、漫画、数字媒体、音乐等众多艺术门类于一身的艺术表现形式，它具有广泛的社会接受度，在电影、电视广告影片中被广泛应用。动画能够通过视觉、听觉等感官将人们的思维和创意充分表现出来，其被广泛运用到娱乐产业和影视传媒领域。区别于传统的广告展示，动画元素的加入让广告的表现手法更加夸张，使得广告的画面更加绚丽多彩，对广告内涵的表达更加深入，其巨大的视觉冲击感更是能够满足现代现代人的审美需求，在广告中运用动画元素逐渐成为广告发展的新趋势。

一、广告设计的现状

当今广告行业仍然是以传统的形式为主，广告表现手法比较单一，广告设计创意贫乏。一部分广告设计者坚持以信息内容为主，注重对产品的信息作全方位的描述，而忽视了广告两点的设置，导致广告内容无聊枯燥，对观众的吸引力不高，容易致使观众因感觉无聊而换台，广告播放的效果差。……