文/郎红婧



基于普通高校招生宣传策略的比较分析

文/郎红婧

摘要:当今社会，普通高校竞争生源越演越烈，而对于普通高校来说生源又是他们能继续发展生存下去的基本保障之一，因此，在一定程度上，普通高校招生宣传做得好不好就会直接导致招生的成功与否。现如今，如果普通高校招生还是按照传统模式走下去的话，这些普通高校的招生效果就不会太好，所以对于普通高校的招生宣传要打破原有的固定模式，尝试突破创新，也要对比各个普通高校的招生宣传方法，同时改进自己的不足，最后做出一套合理、有吸引力的招生宣传方案。

关键词:高校招生;宣传策略;比较分析

随着我国普通高校的逐渐增多，普通高校之间的竞争也越来越激烈。各个高校都想在招生竞争中招到更优质更有才华的学生，为自己的学校注入更有活力的生命力。因此，普通高校招生取得决定性的成功就是每一所普通高校管理者都在探讨的问题。其中最基本的要求就是普通高校的教学教育质量要过关，还有就是要做好普通高校的招生宣传，这样才能让更多的人了解到其学校的信息。基于此，本文探讨分析了普通高校招生宣传策略。

首先，普通高校的招生宣传工作，是为了让考生和家长更好的认识了解到这所学校的基本概况，从而获得考生和家长的肯定进而得到信任，这样就会有可能招到生源。而对于普通高校招生工作来说，招生宣传还有着下面几个方面的影响。第一是对普通高校自身可以受益，还可以对考生在填报自愿的时候提供一个报读的方向。假设普通高校在招生的时候没有进行一定的宣传，这样就会导致该普通高校的基本信息不能到达学生的手上，这样的话，由于缺少对该普通高校的了解，考生就有可能不会填报该校。还有的是在考生填报的时候要是没有一个对该校的专业的了解也会导致填报产生偏差，影响到考生今后四年的大学学习生涯。因此普通高校要在招生宣传上下一定的功夫，只有保证好招生宣传到位，才有可能在各所普通高校招生竞争中屹立不败。

其次，对于普通高校招生宣传还有几个原则需要我们遵守。第一点是要实事求是，不能弄虚作假，在进行招生宣传的时候一定要根据学校的实际情况发布真实有效的信息，给考生准确无误的信息以作为参考，这不仅是对考生和他们的家长负责，还是对本校自身的负责。第二点是要一切以考生为主，在对考生宣传的时候，学校的管理者要先了解下考生的性格、爱好、偏好等一些因素，尽可能的推荐符合考生的意向的专业，这样考生才会在今后的学习生涯里对专业感兴趣去学习。还有就是招生宣传要长期坚持，因为对普通高校来说，一所学校的评价都会时不时发生变化的，所以学校负责宣传的工作者一定要想办法通过更多的渠道对学校进行宣传，让广大考生和家长对学校有认识，这样宣传才算有效。

最后，也是最重要的是普通高校招生宣传的策略。在当今的社会，在普通高校招生期间，要相当重视招生宣传的影响，而我们要想提高招生宣传的效率，就需要校方负责人重视对方法的筛选，最根本的是要实事求是，公开公正，一切为考生着想，由此展开招生宣传的工作，吸引更多的考生前来报读。因此普通高校在招生宣传的策略有很多，可以根据招生宣传的原则，分别来说下。

1．实事求是，公开公正

众所周知的，在普通高校进行招生宣传的时候，一定不可以用弄虚作假、不公正、不公开的宣传模式，因为这样的宣传对本校的生存和发展都是不利的，也违反了一些国家的有关规定。所以正确的做法是，在普通高校招生宣传期间一定要本着公开公正、实事求是、客观的原则，认真贯彻落实做到这几点:第一，负责招生宣传的人员态度一定要真诚，讲理和热忱的为考生家长服务，要做到在对考生和家长进行本校的招生宣传的时候让他们感受到本校的魅力，给他们留下一个美好而深刻的好印象，通过这样来达到招生的目的;第二，要准确客观的对本校进行宣传介绍，千万不能对本校的基本信息弄虚作假或者夸张夸大，这样会影响考生的报读和对本校造成一些负面的影响，不利于往后的招生。

2．一切为考生着想

显而易见的是，在普通高校招生宣传的时候，普通高校要给考生和家长留下一个好的印象和获得尊重，负责招生宣传的人员就要充分做到一切为考生着想，要尊重考生他们的自主选择权利和报读意向。因此负责普通高校招生宣传的人员要做到这几点:第一，要认真的面对每一位考生，要有耐心的对考生的一切疑问尽可能的进行详细的解答，让考生觉得他们是非常受学校的重视和认可的;第二，在考生进行填报志愿的时候，学校除了尽可能的推荐本校的专业外，也要根据实际的情况正确的指导考生给予他们一定的建议，帮助他们了解到所要填报学校的哪些专业好、对学生的培养和在未来的走向等等，尽可能的解答考生在报读时的困惑。

3．坚持长期宣传，适当创新

普通高校招生宣传一定是长期的这一点，大家相信不会有太多疑惑，因为要是普通高校招生只是集中在考生报考的那一段时间的话，对于那些想要更早了解信息的考生来说就不好了，因此，普通高校的招生宣传一定要做好长期宣传的准备，做到只要有考生来就对其进行宣传，才可以让考生对本校有更好的认识和了解。当然了，长期宣传也是有讲究的，要求负责招生的人员要积极的发布消息，并且通过有效的渠道把消息散发出去给广大的考生和家长知道，这样才可以达到最好的招生成效。此外，对招生宣传还要懂得创新，但是在创新的基础下也要秉持着公正公平、实事求是的原则。创新可以体现在其它普通高校没有采用过的办法或者是宣传渠道等等。

总的来说，对于普通高校招生宣传我们首先要懂得它的作用是为了普通高校增加生源的一种办法，也是让考生和家长对本校有一定的了解和认识，增加本校的社会知名度。其次在普通高校招生宣传的时候要保证它符合公正公平、实事求是、一切为考生着想，坚持长期宣传并适当的创新的原则。最重要的是在进行招生宣传策略的时候我们要根据原则来进行，只有做到每一步骤都合理，高校才有可能在招生宣传中取得好的效果。

(作者单位:山西大学商务学院招生办)

参考文献:

［1］黄国标．基于普通高校招生宣传策略的比较研究［J］．中国成人教育，2014，18: 68－71．

［2］陈智涛．民办高校招生宣传策略研究［D］．华中师范大学，2014．

作者简介:郎红婧( 1977．11－)，女，山西黎城人，硕士研究生，研究方向:高校招生管理。

中图分类号:G647．32

文献标志码:A

文章编号:2095－9214 ( 2015) 08－0200－01