常俊芳

[摘要]交易效率低下已经成为制约当前专业市场发展的最大障碍，专业市场要想适应未来经济发展的新形势，就必须考虑进行转型发展。本文在概述专业市场及其交易效率等理论内容基础上，就影响专业市场交易效率的主要因素进行了深入分析，并针对主要影响因素探索性提出当前专业市场有效的转型发展策略；以期对促进我国专业市场的未来可持续健康发展有所帮助。

[关键词]专业市场；交易效率；影响因素；转型发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.25.154

专业市场的产生、发展，对于降低产品交易成本、促进中小企业的健康发展发挥了重要作用；但是伴随我国中小企业的不断成长、发展和壮大，传统专业市场已经不能满足中小企业的未来发展和需要，特别是电子商务的兴起及现代物流形式、物流业的出现和发展，对传统专业市场的交易效率提出更高挑战；交易效率低下已经成为制约当前专业市场发展的最大障碍，因此专业市场要想适应未来经济发展的新形势，就必须考虑转型发展，即必须提高当前专业市场的交易效率。本文欲在概述专业市场及其交易效率等理论内容基础上，就影响专业市场交易效率的主要因素开展深入分析，并针对主要影响因素探索性提出当前专业市场有效的转型发展策略；旨在促进我国专业市场的未来可持续健康发展。

1 专业市场及其交易效率概述

1.1 专业市场概述

所谓专业市场，是指在一定区域内一定数量的经营者共同交易一种或者若干相关种类的产品，经营交易过程中更多地采用批发方式而非零售方式的交易形式。不同经济发展环境下，专业市场的形态或形式有所不同，大致经历了四种形态；第一种，初级的形态，主要表现为沿街、露天场地交易，主要存在于经济不发达地区，以我国西部或者偏远山区集中、定期的集市为代表；第二种，有集中、固定场地的“摊位”形态，该形态下的专业市场每天都有交易活动，有一定的基础设施，但是相应配套设置严重不足，主要存在于我国中西部地区中小县城；第三种，基础设施较为完善、规模相对较大的大型专业市场，交易方式主要以批发为主；第四种，类似于第三种形态的专业市场，主要区别是在批发基础上增加了零售，特别是在现代物流系统支撑下的电子商务批发零售，该种方式商品销售在专业市场商品销售中所占的比例越来越高。伴随“电商”的越来越成熟，第四种形态的专业市场形式变得越来越普遍。

1.2 专业市场交易效率

所谓专业市场交易效率，是指在一定时间内专业市场成功完成的商品交易的次数或数量。在讨论专业市场的交易效率时，离不开交易相关的费用、成本的讨论，成本高低、费用多少、效率高低都是衡量一个专业市场发展好坏的重要指标。交易效率高低直接影响市场中用户各方的体验，如果一种交易的成本太高或者效率太低也可能会对一个企业利润产生影响，进而影响客户下次交易的选择。因此，专业市场的发展必须对交易效率予以足够重视。为了保证专业市场良好的交易效率，同时也是为了保证给予客户更好的用户体验，必须不断地审视专业市场中存在的问题，主动尝试进行转型、创新，力争不断提高交易双方的便利性，提高交易效率。特别是在新建、扩建专业市场发展的初期，众多企业开始入驻状态下，要积极的从企业发展角度考虑专业市场的改进与创新问题，考虑专业市场交易效率的提升问题，无论是对刚刚入驻企业的未来发展还是专业市场自身的未来发展，都可以说是有百利而无一害。

2 当前影响专业市场交易效率主要因素

2.1 专业市场存在经济基础的变化

专业市场是在我国经济发展到特定阶段、为实现特定目的而建立的；其目的主要是为那些资源调动支配能力有限、不能靠自己的力量开拓销售渠道的企业提供便利和服务；随着专业市场发展的越来越成熟，特别是专业市场中各企业的发展壮大，专业市场已经不能完全满足企业的实际需求，这些在激烈市场竞争中成功生存、发展壮大的企业已经有了很强的市场销售渠道开拓能力，不再单纯依赖专业市场。与改革开放之初相比，我国专业市场存在的经济基础已经发生很大变化，对专业市场提出了更多需求和更高要求。

2.2 专业市场之间的竞争渐趋激烈

随着我国市场经济规模的不断扩大，地区专业市场数量不断增多，从最初集中于东部沿海地区、经济较发达城市、类型较为单一的专业市场，发展至今遍布全国各地、各类型一应俱全的专业市场，即使同一专业市场中同类商品较大的销售网点也不止一个，这就导致同一专业市场中不同销售网点、不同专业市场之间竞争的越来越激烈，竞争环境的加剧必然引起企业生存环境的剧烈、严峻变化，企业对专业市场越来越难于选择，关键是专业市场间同质化严重，无法为企业提供个性化、便利的服务，专业市场自身发展也难免要陷入困难境地。

2.3 成熟现代物流业与电商的成功

对当前专业市场交易效率提出最大挑战的莫过于现代物流业的发展、成熟和电子商务的成功；当前市场经济环境下，现代物流业发展越来越成熟，极大地降低了产品运输成本，特别是以阿里巴巴等为代表的电子商务的崛起，现代物流与电子商务二者的绝佳组合使传统专业市场中的“批发”交易效率优势彻底不复存在，专业市场在电子商务、现代物流面前是“批发输给了零售”。同时，电子商务第三方支付平台对专业市场中传统的现金交易方式提出了挑战，互联网环境下“网络支付”显得更加的安全与便利，成为越来越多企业、商家的选择，所谓“线上交易、线下提货”已经成为一种流行趋势和最佳选择。

3 基于提高交易效率的专业市场转型发展策略

3.1 实现专业市场集约化、多功能发展，提高交易效率

对于专业市场的转型发展，有必要从有计划降低交易成本人手，想方设法从各个方面降低专业市场中商品的交易与流通成本，特别是借降低交易成本之机提高专业市场的交易效率，只有专业市场的交易效率提升了，缩小了与其他交易方式在交易效率上的差距，才有可能真正夺回专业市场在商品交换、交易中的优势与地位，才能将更多的老客户留在专业市场内及吸引更多的新客户人驻专业市场，奠定专业市场的未来可持续发展基础。具体措施，如淘汰客户较少的专业市场改造它用，逐步降低地区范围内专业市场的数量，减少专业市场之间的不良竞争，促使地区范围内的专业市场向着集约化、多功能方向发展。

3.2 加强专业市场的电子商务、现代物流业支持与建设

当前激烈的市场竞争中，电子商务的地位与作用越来越不容人们所忽视，其对专业市场未来发展的重要性日益显现；对专业市场发展而言，需要进一步认清电子商务和现代物流业发展所带来的冲击，必须主动适应电子商务和现代物流业发展所需，加强专业市场对电子商务、现代物流业的功能支持；就电子商务和现代物流业而言，专业市场是一个再好不过的货源基地与物流集散地，如果能得到专业市场的支持，电子商务和现代物流业的发展水平必将再提升一个新的层次。因此，使专业市场尽快适应电子商务和现代物流业的发展环境，将专业市场建成企业云集的电子商务平台和物流集散地，是加快专业市场转型发展的重要举措。

3.3 专业市场商场化，实现向商品同时批发与零售转变

所谓专业市场商场化，是指在有条件的情况下增加其商品零售功能，特别是发挥专业市场内部大量供应商云集的优势，改变以往商品批发交易的重点，发挥专业市场在商品零售中价格低廉、可选择强的优势，同时加强商场所需的相关基础设施的完善与建设，逐步把专业市场改造成商场，将专业市场打造成现代化的购物中心。总之，通过专业市场的商场化改造，将专业市场的批发与商场的零售功能集于一身，必然会大幅、有效提高其交易效率，促使专业市场向着可持续健康的方向发展。