陈力峰 陈昶洁

摘 要：当前，我们处于快速发展的社会转型期，社会组织形式、经济成分、利益格局和分配结构不断调整，社会意识形态呈现出多样、多元、多维的趋势，舆论引导任务更为繁重。在这种特殊的历史环境中，媒体如何坚持正确的舆论导向，围绕中心，服务大局，关系党和国家安危，关系改革发展大业，须臾不可忽视。本文以《楚天金报》为样本，解析了当前媒体舆论引导工作的极端重要性和方式方法的创新，具有一定借鉴意义。

关键词：媒介环境；创新思维；舆论引导

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0024-02

当前，传播空间的无界性、价值取向的批判性、意见表达的失范性与群体行为的激化性，给舆论引导工作增加了很大难度。在这种特殊历史背景下，如何坚持正确舆论导向，化被动应对为主动引导，积极与读者互动交流，让权威、客观、真实的新闻占领舆论场，关系改革发展大局，甚至关系党和国家安危。新的历史条件下，我们的舆论引导工作，必须适应前所未有的新情况、新问题和新变化，在创新内容、创新形式、创新方法、创新手段上狠下工夫[1]。近年来，正在向经济类媒体全新改版转型的楚天金报，在这方面做了许多积极探索，努力发挥新闻媒体在经济社会发展中的重要引导作用，受到业内外赞扬，并获评第二届“湖北出版政府奖”。

一、正确研判舆情，提升舆论引导能力

舆论是公众对现实社会各种问题和现象所表达的信念、态度、观点、思想的总和，有正向和负向之分[2]。……