刘云 江倩 易晓涵

【摘要】近年来，APP营销受到越来越多的关注，大部分的商家已将APP作为销售主战场之一。APP营销模式在为商家带来利润的同时，也为用户带来全新的体验，从而形成链式效应。本文主要以基于用户参与的APP营销模式为中心，结合精准营销来分析该模式的优点，并与其他营销方式作比较，最后与通过微信平台讨论商家APP是否重要。

【关键词】APP营销模式；用户体验；链式效应；精准营销；微信平台

1.引言

APP是英文Application Program的简称，即第三方应用程序。随着智能手机和ipad的广泛使用，APP也被越来越多的人所知悉。人们日常生活的大部分时间花在手机上，APP下载量也急剧增加，间接的为APP营销制造了有利的市场。人们逐渐习惯了APP客户端上网方式，国内外各大电商也有了自己的APP客户端，APP营销模式慢慢火热起来。

APP营销是商家与客户之间交互重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。目前主流的APP商店有苹果iTunes的App Store，安卓的Google Play Store，黑莓的Blackberry App World。

2.用户参与的APP营销模式的目的

APP营销模式充分利用用户的琐碎时间，使得用户可以随时随地的找到自己所需的信息，这种全新的交互方式，使得商家与用户之间有了更紧密的联系。商家利用APP新颖、独特的设计提升产品效应，扩大顾客群。无论营销模式如何改变，“顾客是上帝”是模式改变不变的真理。企业在利用APP营销时始终要结合产品质量和市场定位，重视用户体验。用创新性、低成本性进行推广，充分利用APP营销模式的优点，给产品带来质的跳跃。……