王佳慧

摘 要：随着社会主义的发展建设及完善，企业竞争力逐渐增加，人们对企业的品牌形象也逐渐具体化、视觉化。视觉形象识别系统的范围最广，给人们的视觉感觉最直接。企业的视觉形象识别以视觉传播来传达企业文化、企业理念、服务特点等，是一种企业的抽象表达方式，以标准化、系统化、统一化的表达手法，形成一种企业独有的个性。本文针对视觉形象识别系统在企业中的作用进行深入分析。

关键词：视觉形象识别系统 企业 战略 作用

前言

视觉识别（Visual Identity，简称VI），是一种以标志、字体、颜色为中心形成的一种完整的、系统的视觉表达方式[1]。VI设计中融入企业理念、企业文化、服务特点等，这种视觉识别，是品牌的无形内容转化成静态内容的视觉识别符号，以多样性应用在企业品牌战略中，被大众接受、传播、识别。

一、 企业品牌战略中视觉识别系统的概述

（一） 基本要素

视觉形象识别系统（VI）的基本要素包括：①标志；②文字；③字体；④颜色；⑤组合成形的符号。

（二） 应用系统

视觉形象识别系统可应用到的范围包括：①办公用品；②办公环境；③指示系统；④平面广告及户外媒体；⑤周边环境；⑥其他。

视觉形象识别系统当中最重要的是对企业标志（LOGO）的设计，以视觉形象识别系统为核心，将企业文化、企业理念、服务特点等融入到LOGO设计中。在视觉形象识别系统中LOGO的出现次数最为频繁，应用的范围也最为广泛，具备带动所有视觉形象的能力[2]。标志的设计，需要从企业的主题素材中选取，其他的组成部分是企业的辅助标志，可以抽象理解为某种图形、文字，甚至颜色，从而做到强化企业特点、表达企业的品牌和服务的特性。……