左秀平，朱长春

基于SWOT分析的淘宝集市店铺的微博营销

左秀平，朱长春

微博营销作为新媒体环境下新兴的网络营销模式，具有投入成本低、操作简单快捷、信息传播速度快且互动性强、容易产生冗余信息、内容碎片化等特点。对于缺乏资金、实力弱小、没有企业品牌效应的淘宝集市卖家来说，在面临微博营销机遇及挑战的同时，若想成功地利用微博营销进行有效流量的转化及成功订单的获取，在多个微博平台注册账号的基础上，必须形成一定的粉丝团，利用名人效应和热点时事创造流量，设计个性化的营销活动，采用多种营销方式相结合的综合营销模式进行店铺及产品的宣传推广。

淘宝集市店铺；SWOT分析；微博营销；热点事件营销；名人效应

2013年7月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第32次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，互联网的普及率达44.1%，手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。微博这个网络应用中的黑马保持了持续增长的态势，其用户规模达到了3.31亿，较2012年年底增长了7.2%；微博使用率为56%，较2012年年底增长了1.3个百分点。[1]集娱乐、休闲、社交、营销于一身的微博已经成为网民获取信息的重要途径之一，越来越多的企业或个人通过微博来发布或传播信息。

微博的迅猛发展，催生了新的营销方式——微博营销。据不完全统计，截止2013年6月底，淘宝共有800万家店铺，其中，集市店铺数量超过750万。……