董宝君

摘 要：市场营销的重要地位促进了市场营销教育事业的高速发展，特别是在高校，市场营销几乎成为了一个最为普遍性的专业，为社会输送了大量的市场营销专业人才，但也凸显出了诸多问题，直接导致市场营销人才培养与市场需求的脱轨。因此，为了实现高校高素质专业人才培养目标，有必要对高校市场营销课程教学存在的问题进行研究，以便针对性的提出市场营销课程教学改革策略。

关键词：高校；市场营销；课程教学；改革

随着我国市场经济的不断深入，市场营销已经成为各个行业企业发展过程不可或缺的一个组成部分，基本上所有企业的发展都需要市场营销专业人才推助。在此背景下，市场营销人才的培养得多到更多关注，在全国范围内的各个高校开设了市场营销专业课程，招生规模也在不断扩大，每年向社会输送了大量的市场营销专业毕业生，但通过笔者对相关市场营销人才需求统计资料的查询，市场营销专业人才历年一直处于紧缺地位，这充分说明我国高校在向社会输送大量市场营销专业毕业生的良好态势下隐藏着一些问题，即人才培养与社会需求脱轨，特别是在教学方面，不可避免存在着一些不足之处，需要针对性的提出高校市场营销课程教学综合改革策略，以培养出社会所需的市场营销专业人才。

一、高校市场营销课程教学问题

市场营销课程教学是一个系统性的过程，主要包括教学内容、教学方法、教学评价这三个方面，笔者主要基于以上三点归纳出所存在的问题。……