李洁

【摘 要】微信作为一个分享式的传播平台，具有很强的传播功能。如果广播能充分发挥微信在互动与营销方面的优势，结合自身需求开发出更多为听众服务的功能，必将在新媒体时代的竞争格局中把握先机赢得市场。

【关键词】微信；微传播；自媒体

广播作为诞生于20世纪初的传统媒体，已经有100多年的历史，经历了从综合广播到专业化广播再到类型化广播的改革之路。进入21世纪，随着信息与通信技术划时代的变革，人类社会进入了微传播与自媒体的时代，传统媒体与新兴媒体的竞争格局面临着全新的调整与洗牌。如何利用微博、微信、APP等移动网络时代新媒体的传播优势，结合广播自身的传播特点和优势，互相合作共谋发展，将是广播如何在新时代、新格局中抢占市场先机和市场份额的关键。本文将重点讨论广播基于微信平台的互动与营销。

一、什么是微信

在微传播时代，每个人、每个手机终端都可以成为传播的中心，以自己的朋友圈和影响力进行网状传播，传播的内容不受限制。在微信的官网上，关于微信的介绍很简单：“微信，是一个生活方式。超过三亿人使用的手机应用。支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。”微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，短短三年，截至2013年1月15日，微信用户达3亿。简单地说，这个平台能做什么，取决于你希望它为你做什么。

二、广播基于微信平台的互动

我们简单回顾一下随着信息与通信技术的发展，广播节目互动手段的演变和发展，以及各种互动手段的特点比较。

下面我们就来分析一下微信作为广播互动平台的优势：

（一）声音互动。微信出现之前，听众只有通过拨打热线电话的方式才能让自己的声音在电台中出现，而微信的出现改变了文字这一单一的电台互动方式，听众的留言通过简单的技术手段就可以在节目中播出，极大地激发了听众的参与热情，丰富了节目内容，活跃了气氛。

（二）参与简单。微信用户已经超过3亿，由此可见微信客户端在听众中的普及程度已经相当高，听众只要用微信关注“某电台”公众号，就可以通过发送文字或音频与节目互动，还可以通过该公众号接收电台推送的消息、享受电台提供的其他服务。听众不用记地址、电话、短信号码、网址等就可以轻松参与节目互动。

（三）费用低廉。通过微信与节目互动，不仅方便快捷、及时有效，还可以享受低廉的费用。与写信的邮费、热线电话的电话费、短信互动的短信费相比，微信唯一产生的就是网络的费用，在没有WIFI的情况下，1M流量大约可发1000条文字信息，1000秒语音信息，如果有流量套餐，几乎可以忽略不计。

（四）听众间相互交流。听众不仅可以通过微信给节目留言，还可以在微站的论坛里留言，这样听众之间就可以互相交流，形成一个基于某位主持人或某档节目或某个频率的朋友圈关系网，这是传统的书信、电话、短信等互动手段所不能满足的。

（五）线下互动。听众与电台的互动其实不仅仅局限于线上直播时段，微信还提供了线下互动的平台，比如说电台可以组织针对某个话题的投票或是某个主题的活动，听众可以通过点击公众号自定义菜单的相关链接进入相关界面进行投票或报名。而在以往的互动手段中，这种投票或报名的线下互动往往要通过人工来实现。

三、广播基于微信平台的营销

在全新的移动网络时代，广播要善于运用各种营销手段，以应对激烈的市场竞争，通过网络、微信、微博、APP等全新的营销平台，打破地域限制，为广播开拓更加广阔的市场。APP的营销方式主要是内容提供，微博的营销方式主要是通过文字和图片对主持人、节目和活动进行宣传和推介。相比较而言，微信平台的公众号提供了最多样化的营销方式。每一个微信公众号都是为某电台、某节目、某主持人量身定做的宣传平台。下面我们就来分析微信作为广播营销平台的优势：

（一）电台个性化营销。（1）在线直播或离线点播。微信公众号的自定义菜单可以提供在线直播和离线点播的收听链接，使微信公众号成为微信电台，满足听众随时收听节目的需求。（2）群发消息推荐节目亮点。微信公众号每天可以群发一条消息，推送到关注了该公众号的手机上。电台可以根据自己的需要安排个性化的营销内容，如新闻、路况、节目、活动、主持人推介等。（3）自定义菜单实现个性化营销。微信公众号的自定义菜单可以根据每个电台的不同特点进行个性化定制，功能细分后让听众一目了然，找到自己的兴趣点。

（二）节目个性化营销。每档电台节目都可以建立自己的微信公众号，根据节目特点进行设置，满足主持人和听众的需求。除了在线收听和离线点播功能，还可以将每天的节目主题和内容提前群发给听众，进行预热，吸引更多感兴趣的听众准时收听。

（三）主持人个性化营销。每个电台主持人也都可以建立自己的微信公众号，定期给听众群发文字、语音、图片等，接收听众发来的信息，与听众拉近距离，培养固定忠实的粉丝群。

（四）活动个性化营销。电台的重要活动也可以通过建立微信公众账号进行阶段性营销，对活动进行全程跟踪报道、宣传推广，微信平台还可以协助活动完成报名、投票、反馈等重要流程。

微信从最初的“一种交流方式”到现在的“一个生活方式”，短短三年时间给我们的生活带来了巨大的改变。中国工程院院士、中国互联网协会理事长邬贺铨曾说：“微信呈现广播属性，是通信与媒体的混搭。”微信作为一个分享式的传播平台，具有很强的传播功能。如果广播能充分发挥微信在互动与营销方面的优势，结合自身需求开发出更多为听众服务的功能，必将在新媒体时代的竞争格局中把握先机赢得市场。endprint

【摘 要】微信作为一个分享式的传播平台，具有很强的传播功能。如果广播能充分发挥微信在互动与营销方面的优势，结合自身需求开发出更多为听众服务的功能，必将在新媒体时代的竞争格局中把握先机赢得市场。

【关键词】微信；微传播；自媒体

广播作为诞生于20世纪初的传统媒体，已经有100多年的历史，经历了从综合广播到专业化广播再到类型化广播的改革之路。进入21世纪，随着信息与通信技术划时代的变革，人类社会进入了微传播与自媒体的时代，传统媒体与新兴媒体的竞争格局面临着全新的调整与洗牌。如何利用微博、微信、APP等移动网络时代新媒体的传播优势，结合广播自身的传播特点和优势，互相合作共谋发展，将是广播如何在新时代、新格局中抢占市场先机和市场份额的关键。本文将重点讨论广播基于微信平台的互动与营销。

一、什么是微信

在微传播时代，每个人、每个手机终端都可以成为传播的中心，以自己的朋友圈和影响力进行网状传播，传播的内容不受限制。在微信的官网上，关于微信的介绍很简单：“微信，是一个生活方式。超过三亿人使用的手机应用。支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。”微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，短短三年，截至2013年1月15日，微信用户达3亿。简单地说，这个平台能做什么，取决于你希望它为你做什么。

二、广播基于微信平台的互动

我们简单回顾一下随着信息与通信技术的发展，广播节目互动手段的演变和发展，以及各种互动手段的特点比较。

下面我们就来分析一下微信作为广播互动平台的优势：

（一）声音互动。微信出现之前，听众只有通过拨打热线电话的方式才能让自己的声音在电台中出现，而微信的出现改变了文字这一单一的电台互动方式，听众的留言通过简单的技术手段就可以在节目中播出，极大地激发了听众的参与热情，丰富了节目内容，活跃了气氛。

（二）参与简单。微信用户已经超过3亿，由此可见微信客户端在听众中的普及程度已经相当高，听众只要用微信关注“某电台”公众号，就可以通过发送文字或音频与节目互动，还可以通过该公众号接收电台推送的消息、享受电台提供的其他服务。听众不用记地址、电话、短信号码、网址等就可以轻松参与节目互动。

（三）费用低廉。通过微信与节目互动，不仅方便快捷、及时有效，还可以享受低廉的费用。与写信的邮费、热线电话的电话费、短信互动的短信费相比，微信唯一产生的就是网络的费用，在没有WIFI的情况下，1M流量大约可发1000条文字信息，1000秒语音信息，如果有流量套餐，几乎可以忽略不计。

（四）听众间相互交流。听众不仅可以通过微信给节目留言，还可以在微站的论坛里留言，这样听众之间就可以互相交流，形成一个基于某位主持人或某档节目或某个频率的朋友圈关系网，这是传统的书信、电话、短信等互动手段所不能满足的。

（五）线下互动。听众与电台的互动其实不仅仅局限于线上直播时段，微信还提供了线下互动的平台，比如说电台可以组织针对某个话题的投票或是某个主题的活动，听众可以通过点击公众号自定义菜单的相关链接进入相关界面进行投票或报名。而在以往的互动手段中，这种投票或报名的线下互动往往要通过人工来实现。

三、广播基于微信平台的营销

在全新的移动网络时代，广播要善于运用各种营销手段，以应对激烈的市场竞争，通过网络、微信、微博、APP等全新的营销平台，打破地域限制，为广播开拓更加广阔的市场。APP的营销方式主要是内容提供，微博的营销方式主要是通过文字和图片对主持人、节目和活动进行宣传和推介。相比较而言，微信平台的公众号提供了最多样化的营销方式。每一个微信公众号都是为某电台、某节目、某主持人量身定做的宣传平台。下面我们就来分析微信作为广播营销平台的优势：

（一）电台个性化营销。（1）在线直播或离线点播。微信公众号的自定义菜单可以提供在线直播和离线点播的收听链接，使微信公众号成为微信电台，满足听众随时收听节目的需求。（2）群发消息推荐节目亮点。微信公众号每天可以群发一条消息，推送到关注了该公众号的手机上。电台可以根据自己的需要安排个性化的营销内容，如新闻、路况、节目、活动、主持人推介等。（3）自定义菜单实现个性化营销。微信公众号的自定义菜单可以根据每个电台的不同特点进行个性化定制，功能细分后让听众一目了然，找到自己的兴趣点。

（二）节目个性化营销。每档电台节目都可以建立自己的微信公众号，根据节目特点进行设置，满足主持人和听众的需求。除了在线收听和离线点播功能，还可以将每天的节目主题和内容提前群发给听众，进行预热，吸引更多感兴趣的听众准时收听。

（三）主持人个性化营销。每个电台主持人也都可以建立自己的微信公众号，定期给听众群发文字、语音、图片等，接收听众发来的信息，与听众拉近距离，培养固定忠实的粉丝群。

（四）活动个性化营销。电台的重要活动也可以通过建立微信公众账号进行阶段性营销，对活动进行全程跟踪报道、宣传推广，微信平台还可以协助活动完成报名、投票、反馈等重要流程。

微信从最初的“一种交流方式”到现在的“一个生活方式”，短短三年时间给我们的生活带来了巨大的改变。中国工程院院士、中国互联网协会理事长邬贺铨曾说：“微信呈现广播属性，是通信与媒体的混搭。”微信作为一个分享式的传播平台，具有很强的传播功能。如果广播能充分发挥微信在互动与营销方面的优势，结合自身需求开发出更多为听众服务的功能，必将在新媒体时代的竞争格局中把握先机赢得市场。endprint

【摘 要】微信作为一个分享式的传播平台，具有很强的传播功能。如果广播能充分发挥微信在互动与营销方面的优势，结合自身需求开发出更多为听众服务的功能，必将在新媒体时代的竞争格局中把握先机赢得市场。

【关键词】微信；微传播；自媒体

广播作为诞生于20世纪初的传统媒体，已经有100多年的历史，经历了从综合广播到专业化广播再到类型化广播的改革之路。进入21世纪，随着信息与通信技术划时代的变革，人类社会进入了微传播与自媒体的时代，传统媒体与新兴媒体的竞争格局面临着全新的调整与洗牌。如何利用微博、微信、APP等移动网络时代新媒体的传播优势，结合广播自身的传播特点和优势，互相合作共谋发展，将是广播如何在新时代、新格局中抢占市场先机和市场份额的关键。本文将重点讨论广播基于微信平台的互动与营销。

一、什么是微信

在微传播时代，每个人、每个手机终端都可以成为传播的中心，以自己的朋友圈和影响力进行网状传播，传播的内容不受限制。在微信的官网上，关于微信的介绍很简单：“微信，是一个生活方式。超过三亿人使用的手机应用。支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。”微信是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，短短三年，截至2013年1月15日，微信用户达3亿。简单地说，这个平台能做什么，取决于你希望它为你做什么。

二、广播基于微信平台的互动

我们简单回顾一下随着信息与通信技术的发展，广播节目互动手段的演变和发展，以及各种互动手段的特点比较。

下面我们就来分析一下微信作为广播互动平台的优势：

（一）声音互动。微信出现之前，听众只有通过拨打热线电话的方式才能让自己的声音在电台中出现，而微信的出现改变了文字这一单一的电台互动方式，听众的留言通过简单的技术手段就可以在节目中播出，极大地激发了听众的参与热情，丰富了节目内容，活跃了气氛。

（二）参与简单。微信用户已经超过3亿，由此可见微信客户端在听众中的普及程度已经相当高，听众只要用微信关注“某电台”公众号，就可以通过发送文字或音频与节目互动，还可以通过该公众号接收电台推送的消息、享受电台提供的其他服务。听众不用记地址、电话、短信号码、网址等就可以轻松参与节目互动。

（三）费用低廉。通过微信与节目互动，不仅方便快捷、及时有效，还可以享受低廉的费用。与写信的邮费、热线电话的电话费、短信互动的短信费相比，微信唯一产生的就是网络的费用，在没有WIFI的情况下，1M流量大约可发1000条文字信息，1000秒语音信息，如果有流量套餐，几乎可以忽略不计。

（四）听众间相互交流。听众不仅可以通过微信给节目留言，还可以在微站的论坛里留言，这样听众之间就可以互相交流，形成一个基于某位主持人或某档节目或某个频率的朋友圈关系网，这是传统的书信、电话、短信等互动手段所不能满足的。

（五）线下互动。听众与电台的互动其实不仅仅局限于线上直播时段，微信还提供了线下互动的平台，比如说电台可以组织针对某个话题的投票或是某个主题的活动，听众可以通过点击公众号自定义菜单的相关链接进入相关界面进行投票或报名。而在以往的互动手段中，这种投票或报名的线下互动往往要通过人工来实现。

三、广播基于微信平台的营销

在全新的移动网络时代，广播要善于运用各种营销手段，以应对激烈的市场竞争，通过网络、微信、微博、APP等全新的营销平台，打破地域限制，为广播开拓更加广阔的市场。APP的营销方式主要是内容提供，微博的营销方式主要是通过文字和图片对主持人、节目和活动进行宣传和推介。相比较而言，微信平台的公众号提供了最多样化的营销方式。每一个微信公众号都是为某电台、某节目、某主持人量身定做的宣传平台。下面我们就来分析微信作为广播营销平台的优势：

（一）电台个性化营销。（1）在线直播或离线点播。微信公众号的自定义菜单可以提供在线直播和离线点播的收听链接，使微信公众号成为微信电台，满足听众随时收听节目的需求。（2）群发消息推荐节目亮点。微信公众号每天可以群发一条消息，推送到关注了该公众号的手机上。电台可以根据自己的需要安排个性化的营销内容，如新闻、路况、节目、活动、主持人推介等。（3）自定义菜单实现个性化营销。微信公众号的自定义菜单可以根据每个电台的不同特点进行个性化定制，功能细分后让听众一目了然，找到自己的兴趣点。

（二）节目个性化营销。每档电台节目都可以建立自己的微信公众号，根据节目特点进行设置，满足主持人和听众的需求。除了在线收听和离线点播功能，还可以将每天的节目主题和内容提前群发给听众，进行预热，吸引更多感兴趣的听众准时收听。

（三）主持人个性化营销。每个电台主持人也都可以建立自己的微信公众号，定期给听众群发文字、语音、图片等，接收听众发来的信息，与听众拉近距离，培养固定忠实的粉丝群。

（四）活动个性化营销。电台的重要活动也可以通过建立微信公众账号进行阶段性营销，对活动进行全程跟踪报道、宣传推广，微信平台还可以协助活动完成报名、投票、反馈等重要流程。

微信从最初的“一种交流方式”到现在的“一个生活方式”，短短三年时间给我们的生活带来了巨大的改变。中国工程院院士、中国互联网协会理事长邬贺铨曾说：“微信呈现广播属性，是通信与媒体的混搭。”微信作为一个分享式的传播平台，具有很强的传播功能。如果广播能充分发挥微信在互动与营销方面的优势，结合自身需求开发出更多为听众服务的功能，必将在新媒体时代的竞争格局中把握先机赢得市场。endprint