李立伟

【摘 要】随着互联网的广泛普及以及发展，人们在网络上在不违反道德与法律的基础上可以对社会的所有方面畅所欲言。随之网络意见领袖也出现了，并且在网络舆论中发挥着不可替代的作用，甚至引导着舆论的走向。网络意见领袖作为一种新的社会个体或者群体，他们往往具有超强的人际吸引力。除此之外，他们还具有善于进行印象驾驭的优点。以上这些都是他们成为网络意见领袖的条件和重要的前提。

【关键词】网络意见领袖；发展途径；作用机制；探讨

随着时代的发展和进步，网络空间和应用也在急速的扩张。互联网与人们的生活已经密不可分了，因此互联网的影响力也随着增强，从而在无形中培育出了一些优秀的网络意见领袖。而他们在网络上的发表的意见和建议，对互联网的影响是十分显著和特别的。

一、网络意见领袖的发展途径

（一）科学引导

由于网络意见领袖对网络事件的发言和评论都十分受人们的关注，所以他对网络事件的见解对于网民的影响是十分巨大的。因为一个网络意见领袖在一定程度上代表的不是一个人，而他的背后还有一群人，这一群人就一批网民。要想做好网民的工作，就必须做好网络意见领袖的工作。我们如果做好了他的工作，那么就相当于做好了一批网民的工作。网络意见领袖对事件的意见和情绪，对事件的舆论导向起着非常重要的影响。从网络意见领袖的文字中，我们可以了解他的思想、观念以及价值取向。他的思想、观念以及价值取向为其他人们所认可，并且在无形中对网民产生影响。

如果我们能够与网络意见领袖的背后的人们沟通和交流的话，就可以与他们连接起来。对于网络意见领袖，我们应该努力使其畅所欲言，并且为社会的发展提出一些好的建议和意见。李世民执政时期，就非常开明，善于听大臣的意见和建议，创造了辉煌和精彩。同样我们也应该以开明开放的心态对待网络意见领袖，这样才能够使我们发现社会中存在的一些缺陷和不足之处，并及时解决。另外，为了能够让他们了解国家的政策和计划，可以适当的让他们参加一些定期或者不定期的座谈会。在座谈会上，让他们了解国家的政策和计划，积极的听取他们的计划。这样一来，我们就互相了解，并且能够针对网络事件与他们进行沟通和交流意见。

（二）完善网络意见领袖的培育机制

网络意见领袖的培养是十分重要的。尤其是在这样一个网络舆论十分发达的时代，我们更应该十分认真的培养一些优秀的、具有超强的人际吸引力的网络意见领袖。既然是网络意见领袖，就一定要了解网络传播的技术，以便于在对事件进行评论时做到游刃有余。网络语言是随着时代的变化，也在不停的变化。每一个网络语言的诞生，都与社会的现实有着密不可分的联系，甚至是现实的一个缩写和镜像。因此，我们培育的这些网络意见领袖一定要熟悉网络语言，这样才能够很好的与网民沟通和交流。

二、网络意见领袖的作用机制

（一）网络领袖的表现机制

以往的意见领袖要想使自己的意见受大家的关注，就必须以自己的人格魅力或者是自己的威严来影响其他的人。如果以这样的方法就需要很长的时间才能够实现，因为它需要时间来向大家证明或者是使大家能够信服他。除此之外，传统的意见领袖要想在某一领域影响其他的人，就必须刻苦的研究这一领域的专业的知识和技能，而且还要等这些专业知识和技能在人群中传播开来，才能够使自己在人群中有影响力。传统的意见领袖无法借助当今的先进的网络技术为自己服务，只能够依靠多次精辟的思想沉淀，才能够总结出具有影响力的理论，并提出具有一定影响力的意见。没有网络的时代，靠的是口耳相传。这种方式必须经历一个长期并且稳定的时间。相对于当今发达的网络技术而言，威信的塑造是依靠的发帖的数量。如果发帖的数量很多，那么就表明网络意见领袖在各大论坛上十分活跃。发帖的数量越多，就证明网络意见领袖在这一专业的威信已经很高了。另外，发帖的数量也是网络意见领袖在几个专业领域得到大多数网友的肯定的条件，否则的话，就无法树立威信，并得到认可。在这里，我们可以举一个例子。在2009年，点击率和跟帖数最多的“超级低俗屠户”，而很多受众都是为了了解邓玉娇的案子而跟帖的，并不是为了其他的目的。

（二）网络领袖的形成机制

一件公共事件的发生，首先注意到的是部分网民，而他们尚未明白事情的真相。接着就出现了解说这件事情的网民，并为这件事找出事实的真相，说出事实。因此就有网民开始针对事实发表自己的意见。这些网民除了发表自己的意见，他们还专门设置一些其他的议程，目的就是让其他网民也参与其中，并发表意见。于是，这件事情不仅仅是部分网民了解和知道，另一大部分也通过参与评论而了解了这件事，从而引起广泛的关注和讨论。除此之外，这时候的网络讨论也比以往更加深入，从而使得更多的人加入其中参与此事的讨论。在媒体报道和网络讨论深入的情况下，提出的一些观点备受人们认可的网民就会比那些不受关注的人更加受关注，从而为其成为网络意见领袖打好基础。等到这些在网络讨论后中脱颖而出的网民，由于其观点而使得许多人跟帖讨论，那么他的领袖地位就形成了。等到我们调查出事情的真相，并提出解决的方法以后，这件事情就会不再受关注。一旦这件事情被解决以后，那么随着沉默的就是网络意见领袖。

三、结语

网络意见领袖的发展依靠科学的引导和完善的培育机制，这样才能够使得网络领袖对社会的发展起到积极的作用。另外，网络意见领袖的作用机制主要表现在表现机制和形成机制这两个方面。我们一定要把握网络意见领袖的形成的过程以及各个阶段中的表现，这样才能够完善网络意见领袖的作用机制。

参考文献

[1] 段兴利.网络意见领袖的产生、特征及培养[J].科学经济社会，2010（03）：78-81.

[2]董梦杭.网络环境下“意见领袖”在国际舆论引导中之运用[J].东南传播，2010（07）：13-15.

[3] 康君君，陈帆帆.浅析网络环境下意见领袖的形成机制[J].新闻传播，2010（07）：110-111.endprint