丁彩涛，董海琳

(河北联合大学外国语学院，河北唐山 063009）

随着经济全球化的发展，一些软件或是产品的商标翻译在产品的经营中起着尤为重要的作用，所以，要求其翻译不仅能准确的反映出软件或是产品的独特性，既有利于软件或是产品的流通发展，也要考虑到目的语国家的特色以及需要，因而，选择准确的翻译策略极为关键。

人们通过计算机经常见到许多英文名称的外国软件，像 Windows，Office，Word，Excel，PowerPoint，Photoshop等等。然而，诸如此类的办公软件的名称仍旧是英文的，并没有被翻译成目的语，像此类翻译被称为零翻译。

一、零翻译的定义

上海外国语大学邱懋如教授在《中国翻译》中提出了零翻译概念，认为零翻译就是不用目的语中已有的词语译出源语中的词语，换句话说也就是，源文中的词语故意不译，不用译语中已有的词语译源文中的词语。在《中国科技翻译》中刘东明教授发表“零翻译漫谈”，进一步阐述了零翻译这一概念，强调零翻译的应用为翻译事业解决了难题并在翻译中起着重要的作用。之后，很多专家学者对零翻译进行了研讨。

二、零翻译的出现原因

零翻译这一策略的出现并不是偶然的，它的出现是基于一系列因素共同作用的结果。

(一）使用零翻译的现实需求

零翻译策略能扩大产品的品牌影响。例如以下办公软件，Windows、Word、Excel、PowerPoint等，对这些软件名称采用零翻译，其目的就是扩大消费者使用市场，以达成在全世界统一的一个品牌标识，扩大产品品牌在全世界的影响力。……