□ 白 阳

“国家形象”一词最早出现于美国经济学家肯尼思·博尔丁的文章《国家形象和国际体系》。他断言：“国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合。” 从我国学界对国家形象的认知来看，管文虎对“国家形象”的定义在同类书籍和文献中颇具代表性，他认为“国家形象是一个综合体，是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定，国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现” 。中外学者框定“国家形象”的认知契合，明确了在塑造“国家形象”过程中所需遵循的两条路径：一是“里子形象”即国内形象，二是“面子形象”即国际形象，该思路能够较准确地反映出某一国家的总体形象。因此，本文对于中国国家形象地探讨，也将从国内形象和国际形象两方面切入，通过“内”与“外”的结合和统一，以期对其总体把握。

一、国内形象

一国的国内形象往往集中于社会各阶层民众对本国政府、民族和文化态势的认识和体察，这三条枝茎的张力足以反映出本国形象的独特性“景观”，折射出国民对于国家的认同。我国的国内形象主要应通过以下三个维度来体现：

（一）为人民服务的政府形象

“政府形象是政府这一巨型组织系统在运作中，即在自身的行为与活动中产生出来的总体表现和客观效应，以及公众在对这种表现与客观效应所做的较为稳定与公认的评价。……